M3, pour tout savoir sur l’usage des smartphones
Le développement rapide des smartphones et des tablettes bouleverse les habitudes de communication, d’information et de divertissement. Simultanément, il ouvre la voie à de nouvelles méthodes de mesure des comportements.
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Dans ce contexte, Ipsos MediaCT et Zokem signent un partenariat exclusif et lancent M3 (“M cube”, pour Mobile Measurement & Motivation), nouvelle mesure passive des usages sur smartphones et tablettes. M3 est une solution innovante destinée à tous les acteurs de la filière contenus - média -télécommunication.
Le fonctionnement de M3 (“M cube”) est extrêmement simple : le panéliste donne son accord pour télécharger une application, qui enregistre alors toutes ses interactions avec le terminal. Il peut ensuite vérifier l’activité du système et le désactiver dès qu’il le souhaite.
La capacité de M3 est particulièrement puissante. Cette solution mesure l’intégralité des usages sur smartphones et sur tablettes : communications (voix, texte, e-mail, messagerie instantanée, réseaux sociaux…), applications et usages medias (presse, TV/vidéo, musique/radio, jeux…), navigation sur le web et toute autre fonctionnalité (calendrier, agenda, réveil, photo…). Elle tient compte de toutes les formes de connections, y compris en wi-fi, et fonctionne sur tous les grands systèmes d’exploitation (Apple, Android, Blackberry, Symbian).
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