MARQUE > Comment Ipsos crée de nouveaux noms
La démarche se compose de cinq étapes : 1/ la recherche d'axes créatifs, à partir du briefing client (thématiques, structures d'énonciation, registres imaginaires, lettres emblématiques…), 2/ la génération d'idées en groupes (brain storm avec nos concepteurs), et en recherche lexicale individuelle (exploration phono-linguistique et sémantique, production combinatoire…), 3/ le filtrage des idées sur des critères juridiques, sémantiques et évocatoires, 4/ la présentation et l'argumentation des noms pour sélection avec le client, 5/ le test marketing auprès des cibles.
Eurostar, b'Twin, Monéo, Citadium, Darjeeling, Banque Palatine, Houra, K par K…, Ipsos Insight Marques a inventé des centaines de noms de marques dans toutes les catégories de marché, y compris celles des media (Be, Pleine Vie) et de la communication : Unik d'Orange ou Business Everywhere de France Telecom.
