MARQUE > Comment Ipsos crée de nouveaux noms
Depuis plus de 25 ans, Ipsos développe une vaste expertise dans le domaine particulier de la création et du test de nom de marques.
La démarche se compose de cinq étapes : 1/ la recherche d'axes créatifs, à partir du briefing client (thématiques, structures d'énonciation, registres imaginaires, lettres emblématiques…), 2/ la génération d'idées en groupes (brain storm avec nos concepteurs), et en recherche lexicale individuelle (exploration phono-linguistique et sémantique, production combinatoire…), 3/ le filtrage des idées sur des critères juridiques, sémantiques et évocatoires, 4/ la présentation et l'argumentation des noms pour sélection avec le client, 5/ le test marketing auprès des cibles.
Eurostar, b'Twin, Monéo, Citadium, Darjeeling, Banque Palatine, Houra, K par K…, Ipsos Insight Marques a inventé des centaines de noms de marques dans toutes les catégories de marché, y compris celles des media (Be, Pleine Vie) et de la communication : Unik d'Orange ou Business Everywhere de France Telecom.
