MARQUE > Du Brand liking au brand linking
« Brand Obs » est le nouvel observatoire d’Ipsos pour identifier les marques préférées des Français et comprendre les ressorts de leur attachement. La mesure se concentre sur la charge affective des marques, leur capital d’affection (brand liking) décrit au moyen d’ « une carte de valeurs » composée de 75 mots clés. L’analyse des valeurs partagées permet de dégager la proximité entre les marques (brand linking).
Une centaine de marques sont analysées, relevant de tous les secteurs d’activités, dont les médias, les contenus, et les nouvelles technologies : Orange, TF1, Apple, Microsoft, Canal +, Google, Yahoo !, Nokia, HP, Sony, Nintendo, Disney…
