MARQUE > les valeurs d'une chaine et de ses programmes
Depuis 2008, MTV Publicité réalise avec Ipsos MediaCT une étude sur les valeurs et les émotions associées aux programmes et aux chaînes MTV.
La phase qualitative combine de manière originale deux approches complémentaires : une mesure du buzz sur internet, repérant et analysant près de 1800 avis d'internautes collectés sur des blogs, sites et forums ; puis une lecture sémiologique approfondie des différents programmes. Les résultats 2009 montrent le renforcement de valeurs structurantes (musicalité, jeu fiction/réalité, américanité) et l'intensification de nouveaux courants (interactivité et autodérision). Une phase quantitative online est en cours pour prolonger cette analyse de la marque et de ses valeurs.
