MARQUES > Dessiner l’empreinte des marques médias
Face à un environnement en pleine mutation (fragmentation des audiences, usages convergents, nouveaux entrants, explosion des réseaux sociaux…) comment se distinguent les marques média ?
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
Ipsos MediaCT et IMCA ont élaboré une méthodologie innovante pour dessiner l'empreinte des marques médias. Un pilote réalisé aux mois de mai/juin 2009 a permis de tester et de valider de nouveaux indicateurs spécifiquement dédiés à l'univers des médias. Le MI-S (Media identity - screener) produit un indice de valeur, composé de dix traits de caractères et quatre dimensions (pérennité, charisme, empathie, responsabilité). Le MI-S porte sur plus de cent marques médias.
