Mesure des dépenses publicitaires

Nous proposons un contrôle indépendant des activités publicitaires dans les principaux médias (télévision, radio, journaux, magazines, médias en ligne et communication extérieure) pour attester, par l’intermédiaire d’un tiers, qu’une publicité a bien été diffusée comme prévu. Ainsi, les marketeurs bénéficient d’une veille concurrentielle essentielle.

Les équipes Ipsos surveillent en permanence les chaînes télévisées et les stations de radio et consignent toute l’activité publicitaire qui est classée par nom de marque et catégorie de produit pour garantir une analyse efficace. Nous scrutons et consignons également la publicité qui apparaît dans la presse écrite dans le cadre de notre service de suivi de campagne. Pour les sites Web, des « crawlers » automatiques sont déployés afin de surveiller et d’enregistrer en continu les publicités diffusées sur chaque site. Pour les panneaux de communication extérieure, les sites font l’objet de visites régulières et les publicités sont consignées, photographiées et téléchargées dans le système.