Audience Measurement
Nos solutions
Nous aidons les sociétés de médias offrant des contenus radio et/ou audio à comprendre et à exploiter la taille, la composition et le flux des audiences entre les différentes stations et plateformes. Ces données éclairent les décisions sur la meilleure façon de maximiser les audiences grâce à du contenu attractif et sur la façon de promouvoir des programmes spécifiques auprès d’auditeurs de grande valeur. De plus, les données sont utilisées pour la négociation d’inventaire publicitaire entre les sociétés de médias et les agences médias qui achètent pour le compte de marketeurs.
Ipsos utilise de nombreuses méthodes pour mesurer le taux d’écoute radio dans plus de 30 pays dans le monde : carnets d’écoute, sondages téléphoniques et audimètre passif sur smartphone MediaCell. Dans chacun des cas, nous demandons à un échantillon représentatif d’individus de participer au système de mesure choisi. Pour les carnets d’écoute, il est demandé aux personnes de consigner dans les carnets toutes les stations radio écoutées sur une période de sept jours. Tous les quarts d’heure, elles doivent indiquer les stations écoutées, les plateformes utilisées (par exemple, un poste de radio, un smartphone ou un autre appareil) et le lieu d’écoute (domicile, voiture, travail, etc.). Les carnets peuvent être sur support-papier ou en ligne, remplis depuis un ordinateur, une tablette ou un smartphone selon la préférence.
L’approche téléphonique « Day-After-Recall » s’intéresse aux écoutes de la veille et interroge à nouveau les répondants sur les stations écoutées, les plateformes utilisées et le lieu d’écoute par tranche de quinze minutes.
Notre application de référence MediaCell détecte le signal audio grâce à un code spécial inséré dans le flux audio au niveau de la source et/ou en faisant un échantillonnage de petits extraits audio et en les comparant à une base de données de référence. Dans les deux cas, la source, l’heure et le lieu d’écoute peuvent être précisés à un niveau très détaillé. La combinaison de ces deux flux de données nous permet de saisir l’écoute de contenu audio en direct ou en différé sur n’importe quel dispositif, avec ou sans écouteurs. Nous pouvons effectuer un rapport à la fréquence exigée par le marché, même minute par minute.