Méthodologie

Objectifs de l’étude

Auprès des internautes mesurer, qualifier et comprendre les nouveaux comportements
de consommation des contenus média en dehors de leur support d’origine.

• Mesurer le nombre d’internautes concernés par chacun des comportements étudiés
• Qualifier les profils selon les pratiques

• Positionner les marques media dans ce nouveau contexte de consommation
• Évaluer la perception des nouvelles possibilités offertes par la convergence media

Dispositif de l’étude

Une phase qualitative pour décrypter et comprendre les attentes et nouveaux comportements

Deux vagues quantitatives pour mesurer les évolutions des comportements, des profils des consommateurs…

Investigation

Radio en direct / différé en streaming / podcast

Vidéos issues de sites généralistes ou spécialisés dans le partage de la vidéo en ligne

Télévision en direct / différé en streaming / podcast

Presse en format électronique et articles lus sur les sites de presse

• Profil des convergents : sociodémographie, usages d’Internet, équipement technologique
• Contexte de consommation en convergence

• Supports d’écoute
• Types de contenus
• Fréquence
• Moment et lieu de consommation

• Marques media consommées en convergence
• Opinions des convergents face aux nouvelles pratiques de consommation media

Univers

Echantillon

Les internautes âgés de 15 ans et plus

8 000 personnes interrogées sur 2 vagues, recrutées via l’Acces Panel Ipsos

Quotas

Redressement

• Socio-démographique
• Sexe
• Age
• CSP individu
• Usage d’Internet
• Fréquence de connexion
• Type de connexion

• Socio-démographique
• Sexe
• Age
• Région
• CSP individu
• CSP chef de famille
• Usage d’Internet
• Fréquence de connexion
• Type de connexion

Mode de recueil de l’information

Questionnaire auto-administré en ligne

Echantillon

Date de terrain

4 030 interviews

10 au 28 octobre 2008