Méthodologie

Objectifs de l’étude

Profiling est une étude comparative de profil de plus de 200 sites majeurs français hébergeant de la publicité et d’une dizaine de portails.
Lancée en 1998, l’enquête est conduite deux fois par an : une première vague réalisée au printemps, la seconde à l’automne.
L’étude s’adresse …

• aux éditeurs, pour analyser l’adéquation entre le profil des visiteurs de leur site et son contenu éditorial
• aux régies, pour nourrir leurs argumentations
• aux agences et conseils médias, pour aider à la sélection des supports en amont des plans médias

Univers

Echantillon

Les internautes :

• résidant en France, âgés de 15 ans et plus, en provenance de tous lieux de connexion (domicile, travail, lieux d’étude, lieux publics, chez des amis…)

- Vague 1 2008 : 43 715 internautes

Mode de recueil de l’information

Redressement

Etude en ligne : Accès au questionnaire à partir de 90 sites partenaires via différents formats de recrutement : pop-unders, bannières, liens newsletters.

 

Via les résultats d’une étude de cadrage réalisée par téléphone auprès de 2 000 personnes, représentatives de la population française 15 ans et plus

Redressement des résultats sur les variables suivantes :

• Sexe
• Age
• Région (IDF / Province)
• CSP de l’interviewé
• CSP du chef de foyer
• Type de connexion privée
• Ancienneté d’utilisation du Web
• Type d’accès (privé, professionnel, autre)
• Fréquence d’utilisation du Web
• Achat en ligne, commande ou réservation sur le Web au cours des 6 derniers mois
• Connexion internet mobile 6 derniers mois, 30 derniers jours

Informations disponibles

• Identification des visiteurs 30 derniers jours des sites / rubriques étudiés
• 500 critères disponibles répartis dans les thèmes suivants :

• Signalétique personnelle
  Sexe, âge, CSP, revenus foyer, niveau d’études…
• Données professionnelles
  Secteur d’activité, taille d’entreprise, services,
  décision d’achat B to B
• Equipement Internet
  Débit domicile, Wifi, mode d’accès
• Comportement d’utilisation
  Usages, lieux, ancienneté, fréquence, durée…
• E-commerce
  Achat, fréquence, catégories, avantages de l’achat en ligne…
• Internet, source d’information d’achat
  Fréquence de consultation par catégorie

• Style de vie
  Centre d’intérêt, activités pratiquées
• Consommation
  Téléphone mobile, téléphone fixe, forfaits multimédias (offres double, triple et quadruple play), automobile, produits culturels, vacances, déplacements, produits financiers, postes budgétaires les plus importants à titre individuel
• Fréquentation média
  TV, radio, presse

Date de terrain

L’étude a été réalisée du 12 mars au 21 mai 2008