Méthodologie

Déduplications d'audience :
Déduplication Le Nouvel Observateur - Le Point (titres de Only News)
Déduplication Les Echos - Le Figaro - Libération - Le Monde - Le Journal du Dimanche (titres de PQN5)

Couplages :
Collection Privée (L'Art de Voyager - Automobiles Classiques - Connaissance des Arts - Le Monde de la Musique - La Revue du Vin de France)
Du Bon Côté (Maisons Côté Est- Maisons Côté Ouest - Maisons Côté Sud)
LuxMedia Group (Altitudes - Cigares Spirits and Co - Carènes Moteurs - Edgar - Trépointes - Yatchs)
Team Gagnant (Autorétro - Rétroviseur)

Déduplications d'audience :
Déduplication Le Nouvel Observateur - Le Point (titres de Only News)
Déduplication Les Echos - Le Figaro - Libération - Le Monde - Le Journal du Dimanche (titres de PQN5)

Couplages :
Collection Privée (L'Art de Voyager - Automobiles Classiques - Connaissance des Arts - Le Monde de la Musique - La Revue du Vin de France)
Du Bon Côté (Maisons Côté Est- Maisons Côté Ouest - Maisons Côté Sud)
LuxMedia Group (Altitudes - Cigares Spirits and Co - Carènes Moteurs - Edgar - Trépointes - Yatchs)
Team Gagnant (Autorétro - Rétroviseur)

Univers de l'enquête

L'univers de référence de " La France des Hauts Revenus 2005 " est composé de l'ensemble des individus répondant aux 3 critères suivants :

• Etre âgé de 18 ans et plus
• Résider en France Métropolitaine
• Faire partie des 8% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Revenus annuels nets > 55K€).

L'effectif de cette population a été estimé à 3 728 000 individus en 2005.
Les résultats de l'enquête sont également communiqués sur 3 sous-populations répondant aux besoins de ciblage des campagnes de communication. Les effectifs correspondant à ces sous-populations sont les suivants :

• Top 2% (Revenus annuels nets > 85 K€) 932 000
• Top 4% (Revenus annuels nets> 70 K€) 1 864 000
• Top 8% Responsables du foyer (Revenus annuels nets > 55 K€) 3 060 000

Echantillonnage

a. Taille et composition de l'échantillon

L'étude a été menée auprès d'un échantillon national de 3 310 personnes réparti sur l'ensemble du territoire métropolitain.
L'échantillon par cible étudiée se répartit ainsi :

• 831 personnes appartenant aux 2% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 2%) ;
• 1 588 personnes appartenant aux 4% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 4%) ;
• 3 310 personnes appartenant aux 8% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 8%) ;

  dont :

• 2 752 personnes étant " chef de famille " ou " conjoint de chef de famille " (Top 8% responsables du foyer)

b. Recrutement des interviewés :

Afin d'assurer une dispersion maximale des points d'enquête et une représentativité optimale, le recrutement des interviewés s'effectue en deux étapes :

Phase 1 : Identification des points d'enquête

• Constitution d'un fichier de communes ou résident des interviewés " Hauts Revenus " à partir de l'étude d'audience de la Presse Quotidienne ;
• Répartition des communes à l'intérieur d'une matrice région UDA x taille d'agglomération ;
• Tirage de 920 points d'enquête.

Phase 2 : Recrutement des interviewés

Recherche des individus selon la méthode des quotas

• revenus annuels nets du foyer ;
• sexe de l'interviewé ;
• âge de l'interviewé ;
• activité du chef de famille (actifs/ inactifs) ;
• région (9 régions UDA/ catégories agglomérations).

Consigne de dispersion

• Immeuble
• Au maximum deux questionnaires par cage d'escalier
• Zone pavillonnaire
• Pas d'interview dans une maison individuelle voisinant une autre où une autre interview a été réalisée

Mode de recueil de l'information

Les données de l'enquête ont été recueillies en deux étapes successives :

• 1ère étape
  Interviews en face à face effectuées au domicile des interviewés
• 2ème étape
  Questionnaires auto-administrés laissés par les enquêteurs à l'issue des interviews en face à face, et retournés par voie postale par les interviewés.

Les données recueillies

- Interviews en face à face

Audience de la presse magazine et de la presse quotidienne ;
Renseignements signalétiques dont les revenus déclarés.

- Questionnaire auto-administré

• Des questions sur les marchés de consommation
  • activités, loisirs .
  • image, son, informatique, téléphonie
  • déplacements, WE, vacances .
  • automobiles, 2 roues, bateaux
  • accessoires de luxe .
  • placements, immobilier
  • mobilier et équipements de la maison .
  • alimentation, boissons
  • produits de soin et de beauté .
  • vêtements, chaussures
• Et des investigations sur ces marchés
  • produits possédés, achetés, consommés
  • intention d'achat
  • fréquentation d'utilisation, consommation
  • budget dépensé
  • lieux d'achat
  • critères de choix
  • marques connues, achetées (près de 1 200 marques étudiées au total)
• Des questions de style de vie ;
• Attitudes à l'égard des marques, du luxe, de la mode ;
• Comportements dans les achats ;
• Les centres d'intérêts ;
• La fréquentation de stations de radio, de chaînes de télévision par tranche horaires ;
• La fréquentation de sites Internet.

Titres étudiés

En 2005, l'étude " La France des Hauts Revenus " a mesuré l'audience de :

• 91 supports de presse étudiés à titre individuels dont :
  • 7 quotidiens ;
  • 1 quotidien du 7ème jour ;
  • 17 hebdomadaires ;
  • 3 bimensuels ;
  • 36 mensuels ;
  • 22 bimestriels ;
  • 5 trimestriels.
• Couplages, déduplications d'audience :
  • 4 couplages : déduplications d'audience de titres composant des offres médias à une insertion dans chacun des titres ;
  • 2 déduplications d'audience pour les offres médias composées de plusieurs insertions dans chacun des titres. Le calcul de l'audience " totale " d'une offre médias à plusieurs insertions dans chacun de ses titres se fait à l'aide de logiciel de médiaplanning.

Stations de radio publiées

Chaînes de télévision publiées