Méthodologie

Contexte et objectifs

L'étude Profiling est une étude comparative de profil de plus de 200 sites majeurs français hébergeant de la publicité et d'une dizaine de portails.

Lancée en 1998, l'enquête est conduite deux fois par an : une première vague réalisée au printemps, la seconde au 4 ème trimestre .

L'objectif de cette démarche est double :

•  préciser le profil des visiteurs d'un site à des fins éditoriales ;
•  sélectionner les sites en fonction de la cible de communication des annonceurs.

Afin de répondre à ces objectifs, l'étude est fondée sur 3 principes :

•  une taille d'échantillon conséquente afin de permettre l'analyse statistique de plus de 200 sites ;
•  une interrogation en ligne intégrant tous les lieux de connexion (domicile, travail, université, lieux publics…), associée à une étude téléphonique de cadrage afin de garantir la représentativité nationale de ces résultats ;
•  une investigation qui porte sur plus de 150 caractéristiques des visiteurs du site afin de permettre des analyses sur l'usage d'Internet, l'équipement, la consommation, le comportement média, la pratique de l'ecommerce, l'utilisation d'Internet à titre professionnel…

Univers de l'étude

Les internautes :

•  résidant en France
•  âgés de 15 ans et plus
•  en provenance de tous les lieux de connexion

Mode de recueil de l'information

A chaque vague d'enquête, deux terrains menés en parallèle.

Etude de cadrage :

2 000 interviews téléphoniques à domicile auprès d'un échantillon d'individus de 15 ans et plus résidant en France. Cette étude a pour but de déterminer le nombre et le profil des utilisateurs d'Internet constituant la base de redressement des résultats de l'étude en ligne.

L'étude de cadrage Profiling 2006V1 a été réalisée en deux temps :

• 1 000 interviews en début de vague
• 1 000 interviews en fin de vague

Etude en ligne : du 21 septembre au 29 novembre 2006

• accès au questionnaire sur 90 sites partenaires via différents formats de recrutement : pop-unders, bannières, liens newsletters.

• 44 929 répondants pour la vague 2 2006 depuis le domicile, le lieu de travail, les lieux d'études, les lieux publics…
• Cette étude est redressée à partir des résultats du l'étude de cadrage.

Informations accessibles

•  Identification des visiteurs 30 derniers jours des sites / rubriques étudiés
•  500 critères disponibles répartis dans les thèmes suivants :

•  Signalétique personnelle
Sexe, âge, CSP, revenus foyer, niveau d'études…

•  Données professionnelles
Secteur d'activité, taille d'entreprise, services, décision d'achat B to B

• Equipement Internet
Débit domicile, Wifi, mode d'accès, offre double/triple/quadruple play
Comportement d'utilisation
Usages, lieux, ancienneté, fréquence, durée…
Catégories de sites visités 30 derniers jours

•  E-commerce :
Achat 6 derniers mois, fréquence, catégories d'achat
Internet, source d'information d'achat
Fréquence de consultation par catégorie d'achat

•  Style de vie
Centres d'intérêt, activités pratiquées

•  Consommation :
Equipement audiovisuel, informatique, téléphonie, automobile, tourisme, déplacements, produits financiers, postes budgétaires les plus importants à titre individuel

•  Fréquentation média :
TV, radio, presse

Publication des sites

Profiling 2006 V1 a publié les résultats de :

• 210 sites
• 5 couplages publicitaires
• 120 chaînes ou rubriques de portails

Ces sites appartiennent aux catégories suivantes :

•  Média
•  Portails
•  Services
•  Commerce électronique
•  Emploi
•  Immobilier et autres annonces
•  Tourisme
•  Informatique/Télécom/High Tech
•  Finance
•  Automobile
•  Cinéma/Spectacles
•  Sports
•  Loterie/Jeux
•  Autres Thématiques

« L'Observatoire des Internautes – Cybertypes »

Ipsos Media propose en complément de l'analyse site à site une analyse globale de la population internaute depuis 5 ans  :

•  Leur profil sociodémographique
•  Leur utilisation d'Internet : catégories de sites visités, opérations réalisées en ligne, achats sur Internet…
•  Leurs opinions par rapport au Web

Une segmentation des résultats est effectuée sur différents critères sociodémographiques ainsi que sur les 7 groupes homogènes issus de la typologie « Cybertypes ».