Méthodologie de l’enquête

Les chiffres et résultats complets du sondage.

12.02.07

Contexte et objectifs

Profiling permet depuis 1998 de connaître de façon précise le profil des visiteurs de différents sites :

portails et sites d’informations générales y compris certaines chaînes thématiques
sites thématiques
sites de services

L’objectif de cette démarche est double :

analyser les caractéristiques précises des visiteurs d’un site à des fins éditoriales ;
sélectionner les sites en fonction de la cible de communication des annonceurs.

Afin de répondre à ces objectifs, l’étude est fondée sur 3 principes:

une taille d’échantillon de plus de 40 000 individus afin de permettre l’analyse statistique de plus de 200 sites (40 739 individus pour Profiling 2003 V2) ;
une interrogation en ligne afin d’intégrer tous les lieux de connexion (domicile, travail, université, lieux publics…), associée à une étude téléphonique afin de garantir la représentativité nationale de ces résultats ;
Une investigation qui porte sur plus de 150 caractéristiques des visiteurs du site afin de permettre des analyses sur l’usage d’Internet, l’équipement, la consommation, le comportement média, la pratique de l’ecommerce, l’utilisation d’Internet à titre professionnel…

Date de terrain

Le terrain Profiling 2003 V2 s’est déroulé entre le 10 octobre et le 7 décembre 2003.

Mode de recueil de l’information

Le recueil de l’information se déroule en 2 étapes simultanées.

Etude de cadrage :

2 000 interviews téléphoniques à domicile d’un échantillon d’individus de 15 ans et plus résidant en France. Cette étude a pour but de déterminer le nombre et le profil des utilisateurs d’Internet (réalisée entre le 22 et 30 novembre 2003).

Etude en ligne :

40 000 internautes répondants à domicile, en entreprise, en université et dans les lieux
publics.
Mise en ligne principalement d’un pop up sur environ 70 sites partenaires.
Cette étude est redressée en fonction des résultats de l’étude de cadrage.

Informations accessibles

Informations personnelles

Sexe, âge, région, nombre de personnes au foyer, catégorie socio-professionnelle

Informations professionnelles :

Style de vie et consommation :

Utilisation et équipement sur Internet :

Achat en ligne :

Type d’achat
Montant
Informations recherchées en ligne en vue d’un achat dans les canaux de distribution traditionnels

Comportements Médias :

Sites étudiés

Le profil des visiteurs de 207 sites et des chaînes de 10 principaux portails ouverts à la publicité.

Ces sites appartiennent aux catégories suivantes :