Méthodologie de l’enquête
Contexte et objectifs
L’objectif de l’étude « Les Professionnels des Marchés Financiers » est de fournir aux professionnels de la communication financière un outil marketing et de média-planning permettant d’analyser les performances des supports d’information générale, économique et financière auprès des cibles stratégiques sur le plan de la communication financière.
L’étude vise donc à :
- Décrire ces populations en termes de caractéristiques professionnelles et de modalités d’intervention sur les marchés financiers ;
- Mesurer, auprès de ces cibles, l’audience de la presse d’information générale et spécialisée, la fréquentation des radios, des chaînes de télévision du câble ou du satellite, des sites Internet délivrant des informations financières ou boursières.
La méthodologie est conforme à celle des années précédentes.
L’univers de l’enquête est réparti en 3 publics :
- Les décideurs dans les grandes entreprises (500 salariés et plus hors secteur finance et patrimoine)
- Les décideurs de la communauté boursière et financière
- Les conseillers et gestionnaires pour le compte d’une clientèle privée
Echantillon
La taille de l'échantillon est de 900 professionnels de la finance :
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PUBLIC 1 |
PUBLIC 2 |
PUBLIC 3 |
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Décideurs dans les grandes entreprises (500 salariés et plus) hors secteur finance / assurance |
Décideurs de la |
Conseillers et gestionnaire pour les compte |
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260 interviews |
400 interviews |
240 interviews |
Mode de recueil de l’information
Les interviewés ont été interrogés par téléphone sur le lieu de travail.
Les interviews ont été réalisées sur système CATI (interrogation téléphonique assistée par ordinateur) du mardi au vendredi, de 9h à 18h.
Les données recueillies
- Caractéristiques socio-démographiques
- Caractéristiques de l’activité professionnelle
- Caractéristiques de l’entreprise
- Sources d’informations utilisées
- Rôle joué par les médias
- Utilisation de l’outil informatique
- Audience de la presse de 34 titres de presse
- Lecture 12 derniers mois
- Habitudes de lecture
- Date de dernière lecture
- Nombre de numéros lus (quotidiens)
- Fréquentation de 7 stations diffusant des informations économiques et ou financières
- Fréquentation de 6 chaînes de télévision dédiées à l’information économique ou financière
- Fréquentation de 18 sites diffusant de l’actualité financière et boursière
Dates du terrain
Le terrain a été réalisé du 19 16 mars au 21 14 juin mai 2002 2004.
Liste des supports étudiés
En 2002 2004, l’étude «Les Professionnels des Marchés Financiers 2002 2004 » communique les résultats de :
| 34 titres de presse | |
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Quotidiens
Hebdomadaires
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Bimensuel
Mensuels
Bimestriel
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| 6 chaînes de Télévision | 7 stations de radio |
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| 16 sites Internet | |
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Sites médias
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Portails financiers
Portails généralistes
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2 couplages
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