Méthodologie de l’enquête

Contexte et objectifs

L'étude d'Audience de la Presse Pharmaceutique est une étude d'audience de la presse consacrée à la population des pharmaciens titulaires et assistants exerçant leur métier en officine en France.

La publication des résultats de l'étude suit une périodicité annuelle. La version 2005 correspond à la huitième édition de l'enquête qui a été lancée par Ipsos Media en 1998.

L'enquête permet de segmenter la population étudiée en de nombreuses cibles et de les décrire très précisément (en fonction de critères socio-démographiques, de critères de lecture ou d'attitudes vis à vis de tel ou tel titre, etc…).

Elle constitue ainsi une base de données permettant de sélectionner les titres étudiés en fonction de leurs performances (quantitatives et qualitatives) sur ces différentes cibles de pharmaciens.

Univers et échantillon

L'univers de l'enquête est constitué de l'ensemble des pharmaciens titulaires et assistants exerçant leur métier en officine.

L'effectif de cette population s'établit à 52 300 personnes au total (1) et se répartit de la manière suivante :

• 27 971 pharmaciens titulaires.
• 24 329 pharmaciens assistants (y compris les assistants intérimaires)

L'échantillon de l'enquête est constitué de 800 interviews. Il est stratifié en deux publics :

• 480 interviews réalisées auprès des pharmaciens titulaires.
• 320 interviews réalisées auprès des pharmaciens assistants.

(1) Source : Ordre National des Pharmaciens au 1er Janvier 2005

Le recrutement se fait en 2 étapes :

1ère étape : sélection des officines dans lesquelles ont été recrutés les interviewés
Un fichier de 6 000 officines a été tiré dans le fichier de pharmacies de la CEGEDIM, à partir de la stratification suivante :

2ème étape : désignation des personnes à interroger
Les individus à interroger ont été sélectionnés en fonction de quotas qui ont été appliqués pour les titulaires d'une part, et les assistants d'autre part, aux niveaux suivants :

• la région UDA ;
• la taille de l’officine (en nombre de salariés) ;
• le sexe ;
• la taille de la commune.

Mode de recueil de l’information

Les interviews ont été réalisées au téléphone sur système CATI du lundi au samedi, en officine.

Le questionnaire dont la durée était de 15 minutes en moyenne, concernait :

• La quantification et la qualification de l'audience de la presse pharmaceutique ;
• Les caractéristiques professionnelles (le descriptif de l'officine, du personnel...) et sociodémographiques des interviewés, ainsi que des questions d’opinion.

Données recueillies

Dates du terrain

L’enquête s’est déroulée en 2 vagues :

• du 9 mai au 3 juin 2005
• du 18 octobre au 10 novembre 2005

Indicateurs d’audience

Le concept retenu pour le calcul de l’audience des titres de la presse pharmaceutique est celui de la Lecture au Numéro Moyen (LNM).

Cet indicateur est construit à partir d'une question concernant le nombre de numéros d'un titre "X" lus, parcourus ou consultés parmi les 10 derniers numéros parus. Cette question est posée pour tous les titres lus, parcourus ou consultés au cours des 12 derniers mois.

L’indicateur LNM prend en compte chaque individu en fonction de son poids de lecture calculé en divisant par 10 le nombre de titres lus, parcourus ou consultés. Il gère ainsi les irrégularités de parution et les lectures groupées. Il applique le même concept d’audience à l’ensemble des titres étudiés, indépendamment de leur fréquence de parution.

Titres étudiés