Méthodologie de l’enquête
Contexte et objectifs
L’objectif de l’étude« Les Investisseurs Individuels des Marchés Financiers 2004 » est de fournir aux professionnels de la communication financière un outil marketing et de média-planning permettant d’analyser les performances des supports d’information générale, économique et financière auprès d’une cible stratégique sur le plan de la communication financière :
Les particuliers gérant pour leur propre compte un portefeuille de valeurs mobilières (dont le montant est égal ou supérieur à 15 K€).
L’étude vise donc à :
- Décrire cette population en termes : de caractéristiques socio-démographiques, de modalités de gestion du portefeuille et de comportements en matière d’épargne.
- Mesurer, auprès de cette cible, l’audience de la presse d’information générale et spécialisée, la fréquentation des radios diffusant des informations économiques et financières, des chaînes de télévision dédiées à l’actualité et des sites Internet délivrant des informations financières et boursières.
Echantillon
La taille de l’échantillon est de 1 500 particuliers en charge de la gestion d’un portefeuille de valeurs mobilières d’un montant de 15 K€ ou plus, dont :
- 400 d’un montant de 15 à 30 K€ ;
- 725 d’un montant de 30 à 75 K€ ;
- 375 d’un montant de 75 K€ et plus.
Mode de recueil de l’information
Les interviewés ont été interrogés par téléphone au domicile.
Les interviews ont été réalisées sur système CATI (interrogation téléphonique assistée par ordinateur), du mardi au samedi, de 17h30 à 21h (à partir de 10h le samedi).
La durée de l’interview a été de 29 minutes en 2004.
Les données recueillies
- Caractéristiques socio-démographiques ;
- Descriptif du portefeuille ;
- Comportements sur les marchés financiers ;
- Sources d’information utilisées ;
- Audience de la presse :
- lecture 12 derniers mois ;
- habitudes de lecture ;
- date de dernière lecture ;
- nombre de numéros lus (pour les quotidiens).
- Fréquentation de 7 stations diffusant des informations économiques et financières ;
- Fréquentation de 6 chaînes de télévision dédiées à l’information ;
- Fréquentation de 13 sites délivrant des informations financières.
Dates du terrain
Le terrain a été réalisé du 9 mars au 15 mai 2004.
Liste des supports étudiés
En 2004, l’étude «Les Investisseurs Individuels des Marchés Financiers 2004 » communique les résultats de :
| 28 titres de presse | |
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Quotidiens
Quotidien du 7ème jour
Hebdomadaires
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Bimensuel
Mensuels
Bimestriel
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| 6 chaînes de Télévision | 7 stations de radio |
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| 13 sites Internet | |
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Sites Média
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Portails Financiers
Portails généralistes
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2 couplages
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