| Contexte et objectifs
Profiling permet depuis 1998 de connaître de façon précise le profil des visiteurs de différents sites :
- portails et sites d'informations générales y compris certaines chaînes thématiques
- sites thématiques
- sites de services
L'objectif de cette démarche est double :
- analyser les caractéristiques précises des visiteurs d'un site à des fins éditoriales ;
- permettre de sélectionner les sites en fonction de la cible de communication des annonceurs.
Afin de répondre à ces objectifs, l'étude est fondée sur 3 principes:
- une taille d'échantillon de plus de 35 000 individus afin de permettre l'analyse statistique de plus de 200 sites ;
- une interrogation en ligne afin d'intégrer tous les lieux de connexion (domicile, travail, université, lieux publics…), associée à une étude téléphonique afin de garantir la représentativité nationale de ces résultats ;
- Une investigation qui porte sur plus de 150 caractéristiques des visiteurs du site afin de permettre des analyses sur l'usage d'Internet, l'équipement, la consommation, le comportement média, la pratique de l'ecommerce, l'utilisation d'Internet à titre professionnel…
Date de terrain
Le terrain Profiling 2004 V1 s'est déroulé entre le 16 avril et le 24 juin 2004.
Mode de recueil de l'information
Le recueil de l'information se déroule en 2 phases simultanées.
Etude de cadrage :
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- Au début du terrain : du 22 au 28 mars 2004
- En fin de terrain : du 7 au 13 juin 2004
2 000 interviews téléphoniques à domicile d'un échantillon d'individus de 15 ans et plus résidant en France. Cette étude a pour but de déterminer le nombre et le profil des utilisateurs d'Internet. Pour la première fois, pour tenir compte de la saisonnalité d'Internet, l'étude de cadrage a été réalisée en deux temps :
Etude en ligne :
Plus de 35 000 internautes répondants à domicile, en entreprise, en université et dans les lieux publics.
Mise en ligne principalement d'un pop up sur 70 sites partenaires.
Cette étude est redressée à partir des résultats de l'étude de cadrage.
Informations accessibles
Informations personnelles
- Sexe, âge, région, nombre de personnes au foyer, catégorie socio-professionnelle
Informations professionnelles :
- Taille de l'entreprise
- Service
- Secteur d'activité
- Pouvoir de décision
Style de vie et consommation :
- Loisirs
- Consommation et intentions d'achats :
- Produits culturels
- Automobile
- Banque / assurance
- Téléphonie
- Tourisme
Utilisation et équipement sur Internet :
- Type d'accès
- Opérations effectuées
- Centres d'intérêt
Achat en ligne :
- Type d'achat
- Montant
- Informations recherchées en ligne en vue d'un achat dans les canaux de distribution traditionnels
Comportements Médias :
- Temps de consommation
- Médias consommés
| Profiling détermine le profil sur plus de 150 caractéristiques pour chaque site et chaîne de portail étudiés. |
Sites étudiés
202 sites et des chaînes de 10 principaux portails ouverts à la publicité ont été étudiés. Ces sites appartiennent aux catégories suivantes :
- Portails
- Services
- Commerce électronique
- Emploi
- Immobilier et autres annonces
- Voyages/Tourisme
- Informatique/Télécom/High Tech
- Finance
- Automobile
- Presse
- Radio/TV
- Cinéma/Spectacles
- Sports
- Loterie/Jeux
- Autres Thématiques
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