| Contexte et objectifs
Profiling permet depuis 1998 de connaître de façon précise le profil des visiteurs de différents sites :
- portails et sites d'information générale y compris certaines chaînes thématiques
- sites thématiques
- sites de services
L'objectif de cette démarche est double :
- préciser le profil des visiteurs d'un site à des fins éditoriales ;
- sélectionner les sites en fonction de la cible de communication des annonceurs.
Afin de répondre à ces objectifs, l'étude est fondée sur 3 principes:
- une taille d'échantillon de près de 33 000 individus afin de permettre l'analyse statistique de plus de 200 sites ;
- une interrogation en ligne afin d'intégrer tous les lieux de connexion (domicile, travail, université, lieux publics…), associée à une étude téléphonique de cadrage afin de garantir la représentativité nationale de ces résultats ;
- une investigation qui porte sur plus de 150 caractéristiques des visiteurs du site afin de permettre des analyses sur l'usage d'Internet, l'équipement, la consommation, le comportement média, la pratique de l'ecommerce, l'utilisation d'Internet à titre professionnel…
Date de terrain
Le terrain 2004 V2 s'est déroulé sur 9 semaines, entre le 6 octobre et le 7 décembre 2004.
Mode de recueil de l'information
Le recueil de l'information se déroule en 2 phases simultanées.
Etude de cadrage :
-
- semaine du 6 septembre 2004
- semaine du 22 novembre 2004
2 000 interviews téléphoniques à domicile auprès d'un échantillon d'individus de 15 ans et plus résidant en France. Cette étude a pour but de déterminer le nombre et le profil des utilisateurs d'Internet.
L'étude de cadrage Profiling 2004V2 a été réalisée en deux temps :
Etude en ligne :
Près de 33 000 répondants à domicile, en entreprise, en université ou dans des lieux publics.
Mise en ligne sur 73 sites partenaires : popups, bannières ou newsletters.
Cette étude est redressée à partir des résultats de l'étude de cadrage.
Informations accessibles
Informations personnelles
- Sexe, âge, région, nombre de personnes au foyer, catégorie socio-professionnelle, niveau d'instruction
Informations professionnelles :
- Taille de l'entreprise
- Service
- Secteur d'activité
- Domaines dans lesquels l'internaute est impliqué dans les achats
Style de vie et consommation :
- Loisirs
- Consommation et intentions d'achats :
- Produits culturels
- Automobile
- Banque / assurance
- Téléphonie
- Tourisme
Usages d' Internet :
- Type d'accès
- Opérations effectuées au cours des 30 derniers jours
- Type de sites consultés
Achats en ligne au cours des 6 derniers mois :
- Catégories de produits / services achetés
- Montants dépensés
- Informations recherchées en ligne en vue d'un achat dans les circuits de distribution traditionnels
Comportements Médias :
- Durée de consommation
- Médias fréquentés
| Profiling détermine le profil sur plus de 150 caractéristiques pour chaque site et chaîne de portail étudiés. |
Sites étudiés
Ont été étudiés 208 sites et une centaine de chaînes des principaux portails ouverts à la publicité.
Ces sites appartiennent aux catégories suivantes :
- Média
- Portails
- Services
- Commerce électronique
- Emploi
- Immobilier et autres annonces
- Tourisme
- Informatique/Télécom/High Tech
- Finance
- Automobile
- Cinéma/Spectacles
- Sports
- Loterie/Jeux
- Autres Thématiques
L'Observatoire des Internautes - Cybertypes "
psos Média propose en complément de l'analyse site à site une analyse globale de la population internaute depuis 5 ans :
- Leur profil sociodémographique
- Leur utilisation d'Internet : catégories de sites visités, opérations réalisées en ligne, achats sur Internet…
- Leurs opinions par rapport au Web
Une segmentation des résultats est effectuée sur différents critères sociodémographiques ainsi que sur les 6 groupes homogènes issus de la typologie " Cybertypes ".
|
