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Contexte et objectifs
L’étude « Audience de la Presse Médicale » est une étude menée auprès des médecins
généralistes en France.
La publication des résultats suit une périodicité annuelle. Cette enquête a été lancée par Ipsos
Media en 1998.
L’enquête permet de segmenter la population étudiée en de nombreuses cibles et de les décrire très
précisément.
Elle constitue ainsi une base de données permettant de sélectionner les titres étudiés en fonction de
leurs performances (quantitatives et qualitatives) sur ces différentes cibles de médecins.
Univers et échantillon
L’univers de l’enquête est constitué de l’ensemble des médecins généralistes libéraux exerçant sur
le territoire métropolitain :
• en cabinet indépendant
• en cabinet de groupe L’effectif de cette population s’établit à 60 976 individus.
L’échantillon est constitué de 800 interviews.
Le recrutement se fait en 2 étapes :
1ère étape : sélection des cabinets dans lesquels sont recrutés les interviewés.
Un fichier de 12 700 médecins a été tiré dans le fichier de la CEGEDIM à partir de la stratification
suivante :
• âge
• type de cabinet (individuel / groupe)
• région (IDF / province) 2ème étape : désignation des personnes à interroger.
Les individus à interroger ont été sélectionnés en fonction de quotas :
• âge
• type de cabinet
• région Mode de recueil de l’information
Les interviews ont été réalisées au téléphone sur système CATI du lundi au vendredi, sur le lieu
de travail.
Données recueillies
• Audience de la presse médicale
• Mode de procuration
• Nombre de prises en main
• Temps de lecture
• Fonction de la presse médicale et des
autres sources d’information
• Opinions sur les titres de presse médicale
• Descriptif socio-démographique et
professionnel
• Nombre de visiteurs reçus, temps consacré et
gestion des visites
• Equipement informatique, utilisation pour les
ordonnances
• Accès à Internet et fréquence de connexion
• Type de sites fréquentés
Dates du terrain
L’enquête s’est déroulée en deux vagues :
du 27 avril au 19 mai 2004
du 11 octobre au 17 novembre 2004 Indicateurs d’audience
Le concept retenu pour le calcul de l’audience des titres de la presse pharmaceutique est celui de la
Lecture au Numéro Moyen (LNM).
Cet indicateur est construit à partir d'une question concernant le nombre de numéros d'un titre "X"
lus, parcourus ou consultés parmi les 10 derniers numéros parus. Cette question est posée pour tous
les titres lus, parcourus ou consultés au cours des 12 derniers mois.
L’indicateur LNM prend en compte chaque individu en fonction de son poids de lecture calculé en
divisant par 10 le nombre de titres lus, parcourus ou consultés. Il gère ainsi les irrégularités de
parution et les lectures groupées. Il applique le même concept d’audience à l’ensemble des titres
étudiés, indépendamment de leur fréquence de parution.
Titres étudiés
• Quotidien :
Le Quotidien du Médecin
• Hebdomadaires :
Le Concours Médical
Le Généraliste
Impact Médecine
Panorama du Médecin
• Mensuel :
Le Quotidien du Médecin Informatique et Web
• Bi-mensuel :
La Revue du Praticien Médecine Générale
• Supplément :
Le Quotidien du Médecin FMC
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