Méthodologie de l’enquête

Contexte et objectifs

Profiling permet depuis 1998 de connaître de façon précise le profil des visiteurs de différents sites :

• portails et sites d'information générale y compris certaines chaînes thématiques
• sites thématiques
• sites de services

L'objectif de cette démarche est double :

• préciser le profil des visiteurs d'un site à des fins éditoriales ;
• sélectionner les sites en fonction de la cible de communication des annonceurs.

Afin de répondre à ces objectifs, l'étude est fondée sur 3 principes :

• une taille d'échantillon de près de 46 000 individus afin de permettre l'analyse statistique de plus de 200 sites ;
• une interrogation en ligne afin d'intégrer tous les lieux de connexion (domicile, travail, université, lieux publics…), associée à une étude téléphonique de cadrage afin de garantir la représentativité nationale de ces résultats ;
• une investigation qui porte sur plus de 150 caractéristiques des visiteurs du site afin de permettre des analyses sur l'usage d'Internet, l'équipement, la consommation, le comportement média, la pratique de l'ecommerce, l'utilisation d'Internet à titre professionnel…

Date de terrain

Le terrain 2005 V1 s'est déroulé sur 11 semaines, entre le 5 avril et le 15 juin 2005.

Mode de recueil de l'information

Le recueil de l'information se déroule en 2 phases simultanées.

Etude de cadrage :

2 000 interviews téléphoniques à domicile auprès d'un échantillon d'individus de 15 ans et plus résidant en France. Cette étude a pour but de déterminer le nombre et le profil des utilisateurs d'Internet constituant la base de redressement des résultats de l'étude en ligne.
L'étude de cadrage Profiling 2005V1 a été réalisée en deux temps :
- 18 et 19 mars 2005
- 10 et 11 juin 2005

Etude en ligne : 5 avril - 15 juin 2005

Près de 46 000 répondants à domicile, en entreprise, en université ou dans des lieux publics.
Mise en ligne sur près de 100 sites partenaires : popups, bannières ou newsletters.
Cette étude est redressée à partir des résultats de l'étude de cadrage.

Informations accessibles

Informations personnelles

- Sexe, âge, région, nombre de personnes au foyer, catégorie socio-professionnelle, niveau d'instruction

Informations professionnelles :

- Taille de l'entreprise
- Service
- Secteur d'activité
- Domaines dans lesquels l'internaute est impliqué dans les achats

Style de vie et consommation :

•  
  . Produits audiovisuel et informatique
  . Automobile
  . Banque / assurance
  . Téléphonie
  . Tourisme
  . Déplacement

- Loisirs et centres d'intérêt
- Equipement, consommation et intentions d'achats :

Usages d' Internet :

- Fréquence d'achat
- Type d'accès
- Opérations effectuées au cours des 30 derniers jours
- Type de sites consultés

Achats en ligne au cours des 6 derniers mois :

- Catégories de produits / services achetés
- Montants dépensés
- Informations recherchées en ligne en vue d'un achat dans les circuits de distribution traditionnels

Comportements Médias :

- Durée de consommation
- Médias fréquentés

Publication des sites

Profiling 2005 V1 a publié les résultats de :

- 211 sites - 3 couplages
- 152 chaînes ou rubriques de portails

Ces sites appartiennent aux catégories suivantes :

- Média - Portails
- Services
- Commerce électronique
- Emploi
- Immobilier et autres annonces
- Tourisme
- Informatique/Télécom/High Tech
- Finance
- Automobile
- Cinéma/Spectacles
- Sports
- Loterie/Jeux
- Autres Thématiques

" L'Observatoire des Internautes - Cybertypes "

Ipsos Media propose en complément de l'analyse site à site une analyse globale de la population internaute depuis 5 ans :

- Leur profil sociodémographique
- Leur utilisation d'Internet : catégories de sites visités, opérations réalisées en ligne, achats sur Internet…
- Leurs opinions par rapport au Web

Une segmentation des résultats est effectuée sur différents critères sociodémographiques ainsi que sur les 6 groupes homogènes issus de la typologie " Cybertypes ".