MOBILE > la recherche « live »
Avec désormais plus de lignes mobiles que d’habitants, plus de 30% des Français équipés d’un Smartphone et plus de 20% de mobinautes, le mobile ouvre le champ à de nouvelles méthodes d’enquête. Ipsos MediaCT distingue trois offres : « active » (enquêtes via sms ou sur des sites Internet mobile ; journal de bord et ethnographie mobile) ; « passive » (mesure passive des usages mobiles, de type M-cube ; mesure d’audience individuelle portée, de type MediaCell) et « live » : le recueil déclaratif en temps réel.
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Ipsos MediaCT US a mené deux pilotes de recherche live pour le compte de la chaîne de télévision américaine ABC, à l’occasion de deux grands évènements : la cérémonie des Oscars, et la première de l’émission « Dancing with the Stars ». Respectivement 100 et 60 personnes ont téléchargé l’application leur permettant tout au long des deux émissions de répondre à des questions, de participer à un « chat » en direct et de partager leurs sentiments vis-à-vis du programme. Le bénéfice premier de ce mode de recueil est de capter « à chaud », instantanément, les émotions et les avis des téléspectateurs sur tous les éléments constitutifs du programme, y compris la publicité.
