MOBILE > L'usage croissant des réseaux sociaux
Ipsos MediaCT a réalisé une étude sur l’usage des réseaux sociaux sur téléphone mobile, dans trois pays (France, Pologne et Espagne).
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Annabelle Hermant
Directrice de Clientèle, Ipsos Loyalty
Cet usage est bien implanté : environ la moitié des utilisateurs de smartphones (un tiers en Pologne) les utilisent régulièrement. Au-delà de l’opportunité d’une mise en scène de soi, les réseaux sociaux sont un nouveau moyen de communication dont on observe trois grands traits caractéristiques. Tout d’abord, il s’agit d’une communication vers la multitude - à la manière du SMS ou de l’email groupé-, mais avec plus de souplesse. Il s’agit d’une communication asynchrone, dont la réponse à l’émetteur n’est ni immédiate, ni toujours demandée. Enfin, cette communication est protéiforme : elle prend la forme de photos, de vidéos, de partage de lien, de statut sous forme d’aphorisme, etc.
Ludiques, simples, les réseaux sociaux apparaissent comme la première forme de communication multi supports, adaptés tant à l’Internet fixe qu’à l’Internet mobile dont ils accompagnent, voire impulsent, le développement.
