NUMERIQUE > réseaux sociaux, information et publicité
Quel est le rôle des réseaux sociaux dans le domaine de l’information ? Quelles sont les catégories d’informations les plus souvent partagées ?
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Une information recommandée par un proche suscite-t-elle une plus forte attention chez son lecteur ? Les publicités environnantes sont-elles perçues différemment ?
Pour le savoir, CNN a lancé Pownar (Power of News and Recommendations), une vaste étude menée dans 11 pays (Europe, Asie et Etats-Unis). Confiée à Ipsos MediaCT, elle combine une interrogation en ligne (2 300 interviews), des analyses sémiologiques et des eye-trackings pour mesurer l’attention et l’engagement émotionnel des lnternautes. Parmi les nombreux résultats : un individu lisant une information recommandée par un proche a une probabilité nettement plus élevée d’apprécier la marque annonçant dans l’espace environnant.
