Palmarès de l'innovation Ipsos Insight/LSA: résultats de la 9ème vague

Les innovations du mois préférées par les français…

Pour cette neuvième vague du Palmarès de l'innovation, les produits préférés des consommateurs français sont:

• Dans le secteur alimentaire : Teisseire 0% de sucre (71%).
• Dans le secteur non-alimentaire : le réfrigérateur-congélateur XL de Miele (69%).

L'avis d'Ipsos Insight

Arrivé en tête du classement alimentaire avec sa nouvelle gamme 0% de sucre, Teisseire réussit le pari d'un sirop sans sucre.
La marque est parvenue à légitimer son positionnement nutrition & respect du goût auprès des consommateurs (score Ipsos 71%). Avec un maximum de 3 calories par verre et une composition sans aspartame, Teisseire 0% aromatise l'eau mais souhaite aussi favoriser la consommation des 1,5 litres d'eau recommandés par jour.

Deuxième du classement alimentaire (70% des scores), la marque Lustucru innove en mettant au point un nouveau procédé permettant de garder toutes les qualités nutritionnelles du riz lors de sa cuisson.
Sous la garantie "Riz Nutrition", ce riz prêt en 10 minutes répond également à une autre attente forte du consommateur : le gain de temps.

Les bons scores obtenus par ces produits révèlent une véritable aspiration des consommateurs pour des produits sains.
Cette quête du nutritionnellement correct touche toutes les franges de la population. On constate assez logiquement une sensibilité élevée auprès des foyers avec enfants, mais jeunes et seniors, hommes et femmes approuvent de façon unanime les efforts faits dans ce sens par les marques.

Cette tendance de consommation santé est devenue un véritable enjeu marketing qui dépasse les frontières de l'alimentaire.
Miele a ainsi imaginé un réfrigérateur-congélateur équipé d'une zone biofresh permettant de conserver trois fois plus longtemps les produits frais et d'en préserver les saveurs et vertus nutritives.

En mettant leurs produits en phase avec les attentes des consommateurs à l'égard d'une alimentation saine, ces marques bénéficient d'une crédibilité renforcée comme tendent à le montrer les résultats de l'enquête.

Méthodologie

Echantillon de 500 individus de 18 à 65 ans, interrogés par internet, en juillet 2007. Les innovations sont préselectionnées par LSA, puis testées via le panel Ipsos Interactive. Le score Ipsos est la synthèse d'une note de différenciation et d'une note pertinence (mesurant la capacité à être perçu comme différent et à répondre à un besoin), et une note de cœur (mesurant l'émotion suscitée par l'innovation).

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