Palmarès de l'innovation Ipsos Marketing/LSA: résultats de la 10ème vague

Plusieurs tendances ressortent ce mois ci : les marques alimentaires innovent autour des axes goût, naturalité et légéreté. Les marques non alimentaires s'inspirent de la technologie intuitive.

Les innovations du mois préférées par les français…

Pour cette dixième vague du Palmarès de l'innovation, les produits préférés des consommateurs français sont :

  • Dans le secteur alimentaire : les mini-brownies chocolat et caramel de Brossard (64%).
  • Dans le secteur non-alimentaire : la poubelle Comfort Bin de Barbantia (76%).
ALIMENTAIRE Score Ipsos (%)
n°1 MINI BROWNIES CHOCOLAT ET CARAMEL DE BROSSARD 64
n°2 JUS DE FRUITS SANS SUCRE AJOUTE DE HERO 63
n°3 MOUTARDE DES CHEFS 61
NOUVELLE RECETTE BARRE MARS 61

Pour les hommes
MINI BROWNIES CHOCOLAT ET CARAMEL DE BROSSARD 61
JUS DE FRUITS SANS SUCRE AJOUTE DE HERO 59
MOUTARDE DES CHEFS 60
NOUVELLE RECETTE BARRE MARS 59
Pour les femmes
MINI BROWNIES CHOCOLAT ET CARAMEL DE BROSSARD 67
JUS DE FRUITS SANS SUCRE AJOUTE DE HERO 67
MOUTARDE DES CHEFS 62
NOUVELLE RECETTE BARRE MARS 62
Pour les moins de 35 ans
MINI BROWNIES CHOCOLAT ET CARAMEL DE BROSSARD 69
JUS DE FRUITS SANS SUCRE AJOUTE DE HERO 65
MOUTARDE DES CHEFS 63
NOUVELLE RECETTE BARRE MARS 66
Pour les 35 ans et plus
MINI BROWNIES CHOCOLAT ET CARAMEL DE BROSSARD 58
JUS DE FRUITS SANS SUCRE AJOUTE DE HERO 61
MOUTARDE DES CHEFS 59
NOUVELLE RECETTE BARRE MARS 56
NON ALIMENTAIRE Score Ipsos
(%)
n°1 POUBELLE COMFORT BIN DE BARBANTIA 76
n°2 PING PONG DE MEGAMAN 70
n°3 ASPIRATEUR ROBOT DE VAVOA 65

Pour les hommes
POUBELLE COMFORT BIN DE BARBANTIA 72
PING PONG DE MEGAMAN 67
ASPIRATEUR ROBOT DE VAVOA 61
Pour les femmes
POUBELLE COMFORT BIN DE BARBANTIA 80
PING PONG DE MEGAMAN 72
ASPIRATEUR ROBOT DE VAVOA 70
Pour les moins de 35 ans
POUBELLE COMFORT BIN DE BARBANTIA 76
PING PONG DE MEGAMAN 70
ASPIRATEUR ROBOT DE VAVOA 69
Pour les 35 ans et plus
POUBELLE COMFORT BIN DE BARBANTIA 76
PING PONG DE MEGAMAN 69
ASPIRATEUR ROBOT DE VAVOA 61

L'avis d'Ipsos Marketing

Les innovations de ce mois révèlent  deux tendances lourdes du moment en alimentaire. En premier lieu, la recherche de nouvelles saveurs (35% des français se disent être à la recherche de nouveaux goûts en cuisine*), avec l’alliance savoureuse de chocolat et caramel au beurre salé pour Brossard, et la moutarde des Chefs à cuisiner pour relever les plats. Ensuite, la recherche de naturalité et de légèreté, avec les smoothies garantis naturels de Hero, et la nouvelle recette plus légère Mars.

Dans le secteur non alimentaire, la technologie intelligente suscite tout autant l'adhésion des consommateurs. La poubelle Comfort Bin de Brabantia séduit ainsi grâce à son système de compression des déchets. Au-delà de leur forme ludique, les ampoules Ping Pong de Megaman, permettent une consommation électrique plus économique et donc plus écologique. Enfin, l'aspirateur robot de Vaova ferait presque oublier les corvées ménagères grâce à son fonctionnement automatique et à ses capteurs infra rouges qui détectent les obstacles.

* source : les 4500, l'observatoire des modes de vie et de consommation des Français, Ipsos Marketing, 2006

Méthodologie

Echantillon de 500 individus de 18 à 65 ans, interrogés par internet, en novembre 2007. Les innovations sont préselectionnées par LSA, puis testées via le panel Ipsos Interactive. Le score Ipsos est la synthèse d'une note de différenciation et d'une note pertinence (mesurant la capacité à être perçu comme différent et à répondre à un besoin), et une note de cœur (mesurant l'émotion suscitée par l'innovation).

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