Palmarès Ipsos de la pub 2009
« Ce cru publicitaire 2009 reflète une certaine vision de l’avenir avec un individualisme fort du consommateur et, du côté des marques, une volonté de renaissance, un désir de se réinventer. Aujourd’hui, la marque s’efface et laisse toute sa place au consommateur : elle reconnait son unicité, son désir d’être lui-même, différent, son désir d’affirmer sa personnalité. Le consommateur devient un véritable relais d’influence par rapport aux marques.
Dans ce Palmarès 2009 transparaissent trois thématiques transversales : l’égotisme (survalorisation du « moi, je »), la légitimité du réel (l’entreprise donne la parole à ses salariés et/ou ses consommateurs, des « vrais gens ») et le participatif (la marque intègre le client dans une conversation créative).
Ce nouveau mode de communication participative est boosté par le numérique : Internet offre dorénavant au consommateur le droit et les moyens de devenir auteur, acteur, producteur de la marque.
Enfin, certaines marques se sont tournées vers leurs racines, leur essentialité, pour partager dans la durée des valeurs sûres avec ce consommateur lucide et expert.
Un palmarès 2009 qui met en avant la positivité et la simplicité des messages publicitaires… pour plus d’efficacité. »
Le tableau des résultats
Palmarès Télévision 2009
| TELEVISION | SCORE IPSOS | AGENCE | |
|---|---|---|---|
| EVIAN (Danone Eaux France) |  Voir la vidéo |
47 | BETC Euro RSCG |
| NESPRESSO |  Voir la vidéo |
46 | McCANN PARIS |
| BONDUELLE |  Voir la vidéo |
37 | AUSTRALIE |
| OXO |  Voir la vidéo |
35 | BETC Euro RSCG |
| SAMSUNG Electronics France |  Voir la vidéo |
31 | LEO BURNETT |
| CNIEL |  Voir la vidéo |
29 | LA CHOSE |
| CARGLASS |  Voir la vidéo |
26 | INTERNE |
| CIC |  Voir la vidéo |
24 | AUSTRALIE |
| CITROËN |  Voir la vidéo |
23 | AGENCE H |
| PERRIER (Nestlé Waters) |  Voir la vidéo |
22 | OGILVY & MATHER |
Palmarès Affichage 2009
| AFFICHAGE | SCORE IPSOS | AGENCE | |
|---|---|---|---|
| MAC DONALD'S |  |
53 | BETC EURO RSCG |
| RENAULT |  |
46 | PUBLICIS DIALOG |
| COCA COLA LIGHT |  |
43 | GREY COPENHAGUE |
| NESPRESSO |  |
41 | McCANN PARIS |
| RTL |  |
39 | AGENCE H |
| OASIS (Orangina Schweppes) |  |
36 | PUBLICIS CONSEIL |
| CANAL+ |  |
35 | BETC Euro RSCG |
| DIOR |  |
34 | INTERNE |
| ORANGE |  |
32 | PUBLICIS CONSEIL |
| CARREFOUR |  |
29 | PUBLICIS |
Fiche technique :
Pour la 23ème édition de son palmarès, Ipsos a testé plus de 1200 campagnes de publicité dans les médias Télévision et Affichage. Les créations publicitaires retenues dans la sélection étaient soit des nouvelles campagnes, soit de nouvelles exécutions de campagnes existantes, testées après leur premier passage média.
L’indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément.
Pour le média Télévision, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score spécifique, c’est à dire le pourcentage d’interviewés racontant précisément le film en citant au moins un élément exclusif de la campagne testée.
Pour le média Affichage, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score d’attribution, c’est à dire le pourcentage d’interviewés attribuant correctement la marque à l’annonce. Pour les deux médias, le score d’agrément correspond au pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film ou l’affiche. Le « score Ipsos » est le produit des deux indicateurs.
