Palmarès Ipsos de la pub 2009

Marie-Odile Duflo, Directeur Général d’Ipsos ASI en France, revient sur les principaux enseignements de ce Palmarès.

« Ce cru publicitaire 2009 reflète une certaine vision de l’avenir avec un individualisme fort du consommateur et, du côté des marques, une volonté de renaissance, un désir de se réinventer. Aujourd’hui, la marque s’efface et laisse toute sa place au consommateur : elle reconnait son unicité, son désir d’être lui-même, différent, son désir d’affirmer sa personnalité. Le consommateur devient un véritable relais d’influence par rapport aux marques.

Dans ce Palmarès 2009 transparaissent trois thématiques transversales : l’égotisme (survalorisation du « moi, je »), la légitimité du réel (l’entreprise donne la parole à ses salariés et/ou ses consommateurs, des « vrais gens ») et le participatif (la marque intègre le client dans une conversation créative).

Ce nouveau mode de communication participative est boosté par le numérique : Internet offre dorénavant au consommateur le droit et les moyens de devenir auteur, acteur, producteur de la marque.

Enfin, certaines marques se sont tournées vers leurs racines, leur essentialité, pour partager dans la durée des valeurs sûres avec ce consommateur lucide et expert.

Un palmarès 2009 qui met en avant la positivité et la simplicité des messages publicitaires… pour plus d’efficacité. »

Le tableau des résultats

Palmarès Télévision 2009

TELEVISION SCORE IPSOS AGENCE
EVIAN (Danone Eaux France)
Voir la vidéo
47 BETC Euro RSCG
NESPRESSO
Voir la vidéo
46 McCANN PARIS
BONDUELLE
Voir la vidéo
37 AUSTRALIE
OXO
Voir la vidéo
35 BETC Euro RSCG
SAMSUNG Electronics France
Voir la vidéo
31 LEO BURNETT
CNIEL
Voir la vidéo
29 LA CHOSE
CARGLASS
Voir la vidéo
26 INTERNE
CIC
Voir la vidéo
24 AUSTRALIE
CITROËN
Voir la vidéo
23 AGENCE H
PERRIER (Nestlé Waters)
Voir la vidéo
22 OGILVY & MATHER

Palmarès Affichage 2009

AFFICHAGE SCORE IPSOS AGENCE
MAC DONALD'S 53 BETC EURO RSCG
RENAULT 46 PUBLICIS DIALOG
COCA COLA LIGHT 43 GREY COPENHAGUE
NESPRESSO 41 McCANN PARIS
RTL 39 AGENCE H
OASIS (Orangina Schweppes) 36 PUBLICIS CONSEIL
CANAL+ 35 BETC Euro RSCG
DIOR 34 INTERNE
ORANGE 32 PUBLICIS CONSEIL
CARREFOUR 29 PUBLICIS


Fiche technique :

Pour la 23ème édition de son palmarès, Ipsos a testé plus de 1200 campagnes de publicité dans les médias Télévision et Affichage. Les créations publicitaires retenues dans la sélection étaient soit des nouvelles campagnes, soit de nouvelles exécutions de campagnes existantes, testées après leur premier passage média.

L’indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément.

Pour le média Télévision, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score spécifique, c’est à dire le pourcentage d’interviewés racontant précisément le film en citant au moins un élément exclusif de la campagne testée.

Pour le média Affichage, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score d’attribution, c’est à dire le pourcentage d’interviewés attribuant correctement la marque à l’annonce. Pour les deux médias, le score d’agrément correspond au pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film ou l’affiche. Le « score Ipsos » est le produit des deux indicateurs.

Marques et médias