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Lancôme se met à nu
Après Trésor et Miracle, Lancôme (L'Oréal) a changé de registre avec son dernier parfum, Attraction, lancé en Europe fin octobre 2003. La marque de cosmétiques a positionné son jus sur le terrain de l'attirance sensuelle. L'audace paie : la campagne d'affichage créée par l'agence Air obtient un score d'agrément de 76 %, de quinze points supérieurs au standard. Et un score de reconnaissance de 55 %, contre une moyenne de 31 %.
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Ipsos IT 2004
La dernière vague de l'enquête Ipsos IT France 2004 vient de paraître. Ipsos.fr publie des extraits de cette étude de référence réalisée par Ipsos Médias afin de mieux connaître la population des décideurs informatiques et leurs comportements médias.
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Les Français condamnent la justice
Les Français reprochent à la justice son manque de sévérité, et montrent l'exemple : 60% d'entre eux ont "une mauvaise opinion de son fonctionnement", une large majorité ne la juge ni rapide ni proche des citoyens, ni moderne ni efficace, ni accessible ni indépendante. Les juges ne sont pas en reste, pour plus de 40% des sondés ils seraient "plutôt moins indépendant du pouvoir politique qu'il y a quelques années". Au vue de l'enquête Ipsos-Le Point-LCI, le verdict est sans appel.
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Toyota nous fait le coup de la panne
Troisième constructeur mondial, Toyota poursuit la saga de la Corolla, dont la nouvelle version a été lancée en France début 2002. La campagne est axée sur la fiabilité d’une voiture qui ne peut pas tomber en panne. Message reçu par les téléspectateurs, qui gratifient le film « Le Piège » d’un score spécifique de 23 %, contre un standard de 10 %, et d’un score d’agrément de 89 %.
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RTL ratisse large
La première radio de France en part d’audience– la troisième en audience cumulée – enregistre un score historique avec sa campagne d’affichage « Vivrensemble », signée Enjoy, composée de quatre visuels tirés d’un film publicitaire. De tels scores (87 % d’agrément et 61 % de reconnaissance, contre 53% et 50% en moyenne) n’avaient pas été atteints par la station depuis 1997. De quoi nourrir l’image d’une radio proche de tous les Français.
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Ikea s'installe en plein baby-boom
Avec des affiches de rentrée qui ont fait parler d’elles, Ikea cible les parents de jeunes enfants. L’enseigne, qui enregistre de bons résultats sur un marché de l’ameublement déprimé, maintient le cap d’un ton de communication décalé. La campagne, signée Leagas Delaney Paris Centre, atteint des scores de reconnaissance (57 %) et d’attribution (34 %) plutôt modestes, mais nettement au-dessus des standards du secteur.
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La naissance inspire Evian
Evian est l’une des rares marques d’eau à avoir préempté le marché de la naissance avec, dernièrement, la campagne « Une mère sait ce qui est bon pour elle et son petit ». Un choix payant grâce à une création de BETC Euro RSCG sobre et élégante. Les trois visuels presse « naissance » explosent les standards du secteur, avec 80 % d’agrément et 90 % d’attribution et de reconnaissance, contre une moyenne de 57 %.
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Les ondes positives de l’Écureuil
La Caisse d’épargne sort du bois pour développer ses activités assurance-dommages, lancées voilà quatre ans, et souligner son offre automobile renouvelée de fond en comble. Sa campagne radio, signée Ogilvy & Mather, alterne quatre spots humoristiques originaux. Banco. L’Écureuil engrange un score d’attribution de 28 %, contre un standard de 20 % et un score d’agrément de 75 % (versus 45 %).