PRESSE > la mesure d’audience est confiée à Ipsos MediaCT
L’ensemble des éditeurs de presse - magazine et quotidienne, nationale et locale, payante et gratuite - ont pris la décision de se rassembler pour une étude d’audience unique, baptisée « One », dont le lead est confié à Ipsos MediaCT.
L’enquête débute en février 2011. Elle s’appuie sur un échantillon national de 35 000 individus, auquel s’ajoute un sur-échantillon local de 15 000 personnes.
Cette nouvelle mesure repose sur une méthodologie inédite. Les répondants sont recrutés principalement au téléphone (cati) ; ils sont ensuite interrogés on-line (cawi) s’ils sont internautes, et sur l’ordinateur d’un enquêteur s’ils n’ont pas accès à internet. Cette méthode, qui constitue une innovation mondiale, a fait l’objet de tests qualitatifs et quantitatifs très approfondis pendant toute l’année 2010. Elle a récemment séduit l’industrie de la presse australienne, qui vient également de retenir Ipsos MediaCT pour sa nouvelle mesure d’audience.
