PRESSE > Premières audiences Premium
Audipresse Premium est la nouvelle enquête mesurant les performances de la presse et des marques de presse auprès des cadres et des foyers à haut revenu.
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Elle repose sur deux grandes innovations : une simplification d'accès au média, en unifiant dans une même cible deux segments de population autrefois étudiés séparément ; et une modernisation du recueil, désormais auto-administré sur internet. Plus de 10 000 personnes ont ainsi été recrutées par Ipsos MediaCT et Tns Sofres au cours du premier semestre 2009.
Les « Premium » représentent 13.5% de la population française. Ils sont assez jeunes, urbains, et très éduqués (80% ont suivi des études supérieures, contre 35% de la population). Ce sont par ailleurs de grands lecteurs : 94% d'entre eux lisent au moins l'un des 90 titres étudiés, 58% au moins un quotidien, 56% un news-pictures magazine… Globalement, leurs lectures apparaissent intenses et particulièrement variées.
