PRESSE QUOTIDIENNE > Le Samedi, journée particulière
Ipsos MediaCT a conduit pour le compte d'un groupe de presse régionale une étude exploratoire qualitative auprès des acheteurs au numéro du samedi.
-
Michèle Pollier
Directeur du Développement Etudes Qualitatives, Ipsos Connect
En amont de groupes projectifs et d'entretiens, une session Krisis a été réalisée opposant des acheteurs du samedi ritualisés, des acheteurs dilettantes et des abandonnistes. Cette approche a permis de confronter leurs positions et leurs attentes vis-à-vis de l'offre d'information. L'étude conclut sur les initiatives commerciales et éditoriales à prendre alors que le levier des petites annonces papier s'érode et que le samedi, jour « sas » de liberté et d'activités diverses, les lecteurs accordent une place congrue à l'actualité.
