Publicité : Eurostar a le sens de l'humour

L'humour, nous le savons tous, est un des leviers majeurs de l'impact publicitaire, en permettant aux campagnes des scores de reconnaissance élevés (pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées). On oublie souvent en revanche que l'humour rend beaucoup plus difficile le lien à la Marque ; beaucoup de campagnes basées restent ainsi sous signées. Les campagnes Eurostar réussissen t pourtant la performance d'obtenir un niveau élevé d'attribution. Après la RATP et la SNCF, le secteur des transports publics se distingue à nouveau en 2004.

Ipsos, Baromètre Affichage
Base: Ensemble

Score de reconnaissance
%

Score d’attribution
%

EUROSTAR

49

32

Standard: campagnes nouvelles,
Secteur: transports – BM 0.50 M€

34

16


LE BAROMETRE AFFICHAGE D'IPSOS (depuis 1977) est un produit d'étude barométrique - l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.

A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 18 à 60 ans, [moitié hommes, moitié femmes, ou bien 100% hommes ou 100% femmes] interrogées dans la rue à Paris/Région Parisienne. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.


Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche





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