PUBLICITE > faut-il adapter les messages aux écrans ?
Lors du dernier Festival international de la publicité de Cannes, BBDO et Microsoft Advertising ont présenté les résultats d’une étude internationale conduite par Ipsos MediaCT sur le lien affectif aux trois écrans TV, PC et mobile : de la Chine aux Etats-Unis en passant par le Royaume-Uni et l’Arabie saoudite, à quel personnage chaque écran s’apparente-t-il ?
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Annabelle Hermant
Directrice de Clientèle, Ipsos Loyalty
Alors que la télévision apparait comme « l’ami fiable et divertissant », le PC ressemble au « grand frère », plein d’expériences mais un peu rival. En revanche, le téléphone mobile est le « nouveau compagnon », que chacun veut sans cesse auprès de soi. L’étude souligne les différences de perception selon les régions et les âges, et en tire des enseignements opérationnels : en quoi ces relations émotionnelles spécifiques induisent-elles des communications publicitaires adaptées à chaque écran ?
