Publicité: l'avis des publicitaires sur la presse magazine.
- Les médias les plus pénalisés par les 6 chaînes généralistes (1 à 4) - La conséquence des investissements en télévision sur l'utilisation des autres médias (5-6) - Les investissements 1987 dans les différents médias (7 à 12) - Les négociations pour conserver un volume publicitaire suffisant(13-14)
Question 1 / SELON VOUS, QUELS VONT ETRE LES MEDIAS LES PLUS PENALISES PAR L'EXISTENCE DE SIX CHAINES GENERALISTES? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| Radios | 43 | 53 |
| Radios périphériques/nationales | 37 | 48 |
| Réseaux nat. radios locales privées | 17 | 19 |
Question 2 / SELON VOUS, QUELS VONT ETRE LES MEDIAS LES PLUS PENALISES PAR L'EXISTENCE DE SIX CHAINES GENERALISTES? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| Presse magazine | 41 | 45 |
| News et magazines d'info générale | 31 | 35 |
| Presse féminine "tous publics" | 28 | 29 |
| Presse féminine "haut de gamme" | 18 | 17 |
| Magazine à centre d'intérêt | 16 | 11 |
| Presse de télé | 12 | 12 |
| Presse économique | 11 | 8 |
Question 3 / SELON VOUS, QUELS VONT ETRE LES MEDIAS LES PLUS PENALISES PAR L'EXISTENCE DE SIX CHAINES GENERALISTES? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| Presse quotidienne | 37 | 33 |
| Presse quotidienne de Paris | 28 | 16 |
| Presse quotidienne régionale | 28 | 28 |
Question 4 / SELON VOUS, QUELS VONT ETRE LES MEDIAS LES PLUS PENALISES PAR L'EXISTENCE DE SIX CHAINES GENERALISTES? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| Cinéma | 25 | 19 |
| Affichage | 18 | 30 |
| Affichage 4X3 extérieur | 15 | 29 |
| Affichage gares et trains | 9 | 11 |
| Affichage métro, bus | 8 | 12 |
| Mobilier urbain, abribus | 8 | 9 |
Question 5 / VOS INVESTISSEMENTS DANS LES CHAINES DE TELEVISION IRONT-ILS AU DETRIMENT DES SOMMES INVESTIES AUPARAVANT D'AUTRES MEDIAS? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| Oui | 57 | 70 |
| Non | 42 | 29 |
| NSP | 1 | 1 |
Question 6 / SI OUI, AU DETRIMENT DESQUELS PARMI LES SUIVANTS? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| Presse mag.féminine ou familiale | 49 | 59 |
| Affichage | 45 | 47 |
| Radio | 42 | 66 |
| Presse mag.d'info économique | 41 | 42 |
| Presse quotidienne | 35 | 53 |
| Cinéma | 31 | 53 |
Question 7 / POUR 87,DITES POUR L'ENSEMBLE DE VOTRE BUDGET ET POUR CHACUN DE CES MEDIAS, CE QUE VOUS PREVOYEZ DE FAIRE PAR RAPPORT A 1986? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| NEWS ET MAGS D'INFO | ||
| N'utilise pas | 42 | 10 |
| Abandonne | 2 | 0 |
| Nouv.utilisation | 2 | 0 |
| Augmentation | 19 | 36 |
| Maintien | 23 | 38 |
| Réduction | 10 | 12 |
| NSP | 2 | 4 |
Question 8 / POUR 87, DITES POUR L'ENSEMBLE DE VOTRE BUDGET ET POUR CHACUN DE CES MEDIAS, CE QUE VOUS PREVOYEZ DE FAIRE PAR RAPPORT A 86? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| PRESSE ECONOMIQUE | ||
| N'utilise pas | 72 | 26 |
| Abandonne | 0 | 0 |
| Nouv.utilisation | 1 | 0 |
| Augmentation | 7 | 29 |
| Maintien | 14 | 37 |
| Réduction | 4 | 5 |
| NSP | 2 | 3 |
Question 9 / POUR 87, DITES POUR L'ENSEMBLE DE VOTRE BUDGET ET POUR CHACUN DE CES MEDIAS, CE QUE VOUS PREVOYEZ DE FAIRE PAR RAPPORT A 86? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| PRESSE FEMININE | ||
| "HAUT DE GAMME" | ||
| N'utilise pas | 65 | 25 |
| Abandonne | 2 | 1 |
| Nouv.utilisation | 1 | 2 |
| Augmentation | 11 | 26 |
| Maintien | 12 | 31 |
| Réduction | 7 | 10 |
| NSP | 2 | 5 |
Question 10 / POUR 87, DITES POUR L'ENSEMBLE DE VOTRE BUDGET ET POUR CHACUN DE CES MEDIAS, CE QUE VOUS PREVOYEZ DE FAIRE PAR RAPPORT A 86? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| PRESSE FEMININE | ||
| "TOUS PUBLICS" | ||
| N'utilise pas | 60 | 22 |
| Abandonne | 2 | 1 |
| Nouv.utilisation | 2 | 1 |
| Augmentation | 13 | 26 |
| Maintien | 15 | 31 |
| Réduction | 6 | 15 |
| NSP | 2 | 4 |
Question 11 / POUR 87, DITES POUR L'ENSEMBLE DE VOTRE BUDGET ET POUR CHACUN DE CES MEDIAS, CE QUE VOUS PREVOYEZ DE FAIRE PAR RAPPORT A 86? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| PRESSE DE TELE | ||
| N'utilise pas | 59 | 21 |
| Abandonne | 2 | 1 |
| Nouv.utilisation | 4 | 2 |
| Augmentation | 16 | 32 |
| Maintien | 14 | 28 |
| Réduction | 4 | 11 |
| NSP | 1 | 5 |
Question 12 / POUR 87, DITES POUR L'ENSEMBLE DE VOTRE BUDGET ET POUR CHACUN DE CES MEDIAS, CE QUE VOUS PREVOYEZ DE FAIRE PAR RAPPORT A 86? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| MAGAZINES A CENTRE | ||
| D'INTERET | ||
| N'utilise pas | 50 | 21 |
| Abandonne | 1 | 0 |
| Nouv.utilisation | 2 | 1 |
| Augmentation | 18 | 26 |
| Maintien | 19 | 37 |
| Réduction | 7 | 10 |
| NSP | 3 | 5 |
Question 13 / QUELS SONT LES MEDIAS QUI VONT DEVOIR LE PLUS AUGMENTER LEURS NEGOCIATIONS POUR CONSERVER UN VOLUME PUBLICITAIRE SUFFISANT? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| Télévision | 70 | 53 |
| Presse magazine | 44 | 54 |
| News | 33 | 38 |
| Féminins grand public | 30 | 37 |
| Féminins haut de gamme | 26 | 27 |
| Magazines de centre d'intérêt | 23 | 24 |
| (suite) |
Question 14 / QUELS SONT LES MEDIAS QUI VONT DEVOIR LE PLUS AUGMENTER LEURS NEGOCIATIONS POUR CONSERVER UN VOLUME PUBLICITAIRE SUFFISANT? Annonceurs(1); Agences(2).
| 1 | 2 | |
| Economique | 22 | 18 |
| Presse TV | 21 | 24 |
| Radio | 39 | 38 |
| Presse quotidienne | 36 | 40 |
| Affichage | 20 | 25 |
| Cinéma | 11 | 13 |
Fiche technique :
200 responsables agence conseil et 300 responsables en entreprise chez les annonceurs ont été interro gés: - du 10 au 30/12/1986 (Q.1 à Q.6) - du 13 au 23/04/1987 (Q.7 à Q.12) - du 12 au 27/06/1987 (Q.13-Q.14)