Publicité: l'avis des publicitaires sur la presse magazine.

- Les médias les plus pénalisés par les 6 chaînes généralistes (1 à 4) - La conséquence des investissements en télévision sur l'utilisation des autres médias (5-6) - Les investissements 1987 dans les différents médias (7 à 12) - Les négociations pour conserver un volume publicitaire suffisant(13-14)

30 août 1987

Sondage

Question 1 / SELON VOUS, QUELS VONT ETRE LES MEDIAS LES PLUS PENALISES PAR L'EXISTENCE DE SIX CHAINES GENERALISTES? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
Radios	43	53
Radios périphériques/nationales	37	48
Réseaux nat. radios locales privées	17	19

Question 2 / SELON VOUS, QUELS VONT ETRE LES MEDIAS LES PLUS PENALISES PAR L'EXISTENCE DE SIX CHAINES GENERALISTES? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
Presse magazine	41	45
News et magazines d'info générale	31	35
Presse féminine "tous publics"	28	29
Presse féminine "haut de gamme"	18	17
Magazine à centre d'intérêt	16	11
Presse de télé	12	12
Presse économique	11	8

Question 3 / SELON VOUS, QUELS VONT ETRE LES MEDIAS LES PLUS PENALISES PAR L'EXISTENCE DE SIX CHAINES GENERALISTES? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
Presse quotidienne	37	33
Presse quotidienne de Paris	28	16
Presse quotidienne régionale	28	28

Question 4 / SELON VOUS, QUELS VONT ETRE LES MEDIAS LES PLUS PENALISES PAR L'EXISTENCE DE SIX CHAINES GENERALISTES? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
Cinéma	25	19
Affichage	18	30
Affichage 4X3 extérieur	15	29
Affichage gares et trains	9	11
Affichage métro, bus	8	12
Mobilier urbain, abribus	8	9

Question 5 / VOS INVESTISSEMENTS DANS LES CHAINES DE TELEVISION IRONT-ILS AU DETRIMENT DES SOMMES INVESTIES AUPARAVANT D'AUTRES MEDIAS? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
Oui	57	70
Non	42	29
NSP	1	1

Question 6 / SI OUI, AU DETRIMENT DESQUELS PARMI LES SUIVANTS? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
Presse mag.féminine ou familiale	49	59
Affichage	45	47
Radio	42	66
Presse mag.d'info économique	41	42
Presse quotidienne	35	53
Cinéma	31	53

Question 7 / POUR 87,DITES POUR L'ENSEMBLE DE VOTRE BUDGET ET POUR CHACUN DE CES MEDIAS, CE QUE VOUS PREVOYEZ DE FAIRE PAR RAPPORT A 1986? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
NEWS ET MAGS D'INFO
N'utilise pas	42	10
Abandonne	2	0
Nouv.utilisation	2	0
Augmentation	19	36
Maintien	23	38
Réduction	10	12
NSP	2	4

Question 8 / POUR 87, DITES POUR L'ENSEMBLE DE VOTRE BUDGET ET POUR CHACUN DE CES MEDIAS, CE QUE VOUS PREVOYEZ DE FAIRE PAR RAPPORT A 86? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
PRESSE ECONOMIQUE
N'utilise pas	72	26
Abandonne	0	0
Nouv.utilisation	1	0
Augmentation	7	29
Maintien	14	37
Réduction	4	5
NSP	2	3

Question 9 / POUR 87, DITES POUR L'ENSEMBLE DE VOTRE BUDGET ET POUR CHACUN DE CES MEDIAS, CE QUE VOUS PREVOYEZ DE FAIRE PAR RAPPORT A 86? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
PRESSE FEMININE
"HAUT DE GAMME"
N'utilise pas	65	25
Abandonne	2	1
Nouv.utilisation	1	2
Augmentation	11	26
Maintien	12	31
Réduction	7	10
NSP	2	5

Question 10 / POUR 87, DITES POUR L'ENSEMBLE DE VOTRE BUDGET ET POUR CHACUN DE CES MEDIAS, CE QUE VOUS PREVOYEZ DE FAIRE PAR RAPPORT A 86? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
PRESSE FEMININE
"TOUS PUBLICS"
N'utilise pas	60	22
Abandonne	2	1
Nouv.utilisation	2	1
Augmentation	13	26
Maintien	15	31
Réduction	6	15
NSP	2	4

Question 11 / POUR 87, DITES POUR L'ENSEMBLE DE VOTRE BUDGET ET POUR CHACUN DE CES MEDIAS, CE QUE VOUS PREVOYEZ DE FAIRE PAR RAPPORT A 86? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
PRESSE DE TELE
N'utilise pas	59	21
Abandonne	2	1
Nouv.utilisation	4	2
Augmentation	16	32
Maintien	14	28
Réduction	4	11
NSP	1	5

Question 12 / POUR 87, DITES POUR L'ENSEMBLE DE VOTRE BUDGET ET POUR CHACUN DE CES MEDIAS, CE QUE VOUS PREVOYEZ DE FAIRE PAR RAPPORT A 86? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
MAGAZINES A CENTRE
D'INTERET
N'utilise pas	50	21
Abandonne	1	0
Nouv.utilisation	2	1
Augmentation	18	26
Maintien	19	37
Réduction	7	10
NSP	3	5

Question 13 / QUELS SONT LES MEDIAS QUI VONT DEVOIR LE PLUS AUGMENTER LEURS NEGOCIATIONS POUR CONSERVER UN VOLUME PUBLICITAIRE SUFFISANT? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
Télévision	70	53
Presse magazine	44	54
News	33	38
Féminins grand public	30	37
Féminins haut de gamme	26	27
Magazines de centre d'intérêt	23	24
(suite)

Question 14 / QUELS SONT LES MEDIAS QUI VONT DEVOIR LE PLUS AUGMENTER LEURS NEGOCIATIONS POUR CONSERVER UN VOLUME PUBLICITAIRE SUFFISANT? Annonceurs(1); Agences(2).

	1	2
Economique	22	18
Presse TV	21	24
Radio	39	38
Presse quotidienne	36	40
Affichage	20	25
Cinéma	11	13

Fiche technique :

200 responsables agence conseil et 300 responsables en entreprise chez les annonceurs ont été interro gés: - du 10 au 30/12/1986 (Q.1 à Q.6) - du 13 au 23/04/1987 (Q.7 à Q.12) - du 12 au 27/06/1987 (Q.13-Q.14)