Publicité: les investissements prévus après les élections.
- Le budget publicitaire (1-2) - La répartition du budget média (3-4) - L'importance du budget publicitaire par rapport à 1987 (5)
Question 1 / QUAND AVEZ-VOUS DECIDE VOTRE BUDGET PU- BLICITAIRE 1988 ET LE RESULTAT DES ELEC TIONS PEUT-IL LE MODIFIER? Le budget a été défini fin 1987 ou début 1988:
| Ensemble | |
| Il ne sera pas modi fié dans les mois à venir | 54 |
| Possibilités de modification mais sans rapport avec résultat élections | 43 |
Question 2 / QUAND AVEZ-VOUS DECIDE VOTRE BUDGET PU- BLICITAIRE 1988 ET LE RESULTAT DES ELEC TIONS PEUT-IL LE MODIFIER? Le budget a été défini fin 1987 ou début 1988:
| Ensemble | |
| Il sera modifié en fonction du résultat de l'élection présidentielle | 1 |
| Il sera modifié en fonction du résultat des élections législatives | 1 |
Question 3 / QUAND DECIDEZ-VOUS DE LA REPARTITION DE VOTRE BUDGET MEDIA.LE RESULTAT DES ELEC TIONS VA-T-IL LA MODIFIER?Ceux utilisés en 88 ont été définis fin 87, début 88:
| Ensemble | |
| Ils ne seront pas modifiés dans les mois à venir | 64 |
| Ils peuvent être ré visés,mais sans rap port avec le résultat des élections | 32 |
| Possibilité de révi sions en fonction des résultats de la présidentielle | 1 |
Question 4 / QUAND DECIDEZ-VOUS DE LA REPARTITION DE VOTRE BUDGET MEDIA.LE RESULTAT DES ELEC TIONS VA-T-IL LA MODIFIER?Ceux utilisés en 88 ont été définis fin 87, début 88:
| Ensemble | |
| Possibilités de révision en fonction du résultat des législatives | 1 |
| NSP | 1 |
Question 5 / VOTRE BUDGET PUBLICITAIRE 88 SERA-T-IL PLUS IMPORTANT, MOINS IMPORTANT OU EGAL A VOTRE BUDGET 87?
| Ensemble | |
| Plus important | 46 |
| Aussi important | 34 |
| Moins important | 14 |
| NSP | 5 |
Fiche technique :
Cette étude a été réalisée par téléphone entre le 10 et le 17 mai 1988 auprès de 200 annonceurs déci- sionnaires en matière d'investisse- ments publicitaires (PDG,directeurs généraux...). 99 interviews concernant des annon- ceurs de la grande consommation, 50 de l'industrie et 51 du secteur services. Les réponses concernant les projec- tions après les législatives por- tent sur une base de 199 interviews