Publicité: à quoi rêvent les créatifs?
- Les agences préférées (1) - Les directeurs de création(2) et les créatifs(3) les plus estimés - Les produits rêvés (4) - Les annonceurs (5) - Les médias sur lesquels on préfère travailler (6) - Les pays qui font les meilleurs pubs (7-8) - L'image du hit-parade (9) - Les campagnes refusées (10) - Les salaires et la mobilité (11à15) - Les pratiques culturelles (16)
Question 1 / LES AGENCES PREFEREES. Les autres agences ont obtenu moins de 3.9%.
| Ensemble | |
| CLM/BBDO | 41 |
| BDDP | 36 |
| DDB | 36 |
| TBWA | 31 |
| Dupuy & Saatchi | 13 |
| Jean & Montmarin | 10 |
| Young & Rubicam | 9 |
| RSCG | 6 |
| Publicis | 6 |
| Alice | 5 |
| Equateur | 5 |
| Bélier | 3 |
Question 2 / LES DIRECTEURS DE CREATION LES PLUS ES- TIMES. Les autres créatifs ont réalisé des sco res égaux ou inférieurs à 3.9%.
| Ensemble | |
| J.Henocq | 35 |
| P.Michel | 34 |
| C.Vince | 32 |
| M.C.Dupuy | 22 |
| B.Devarrieux | 10 |
| G.Scher | 9 |
| D.Chevallier | 7 |
| G.Jean | 7 |
| M.Rogale | 6 |
| R.Raynal | 5 |
| P.Berville | 5 |
Question 3 / LES CREATIFS LES PLUS ESTIMES. Les autres créatifs ont réalisé des sco res égaux ou inférieurs à 3.9%.
| Ensemble | |
| P.Manry | 23 |
| B.Le Moult | 13 |
| C.Vince | 13 |
| B.Devarrieux | 10 |
| G.Scher | 9 |
| H.Chadenat | 6 |
| G.Jean | 5 |
| S.Anduze | 5 |
| D.Bonan | 5 |
| S.Gushi | 5 |
| P.Midavaine | 5 |
Question 4 / LES PRODUITS POUR LESQUELS ON REVE DE TRAVAILLER. (Janvier 1988) (NSP=27.5%)
| Ensemble | |
| Voiture | 28 |
| Voyages/Loisirs | 12 |
| Parfum | 12 |
| Mode | 11 |
| Nourriture/Pâtes | 10 |
| Lingerie | 9 |
| Soda/limonade | 5 |
| Prod.beauté/Cosmét. | 5 |
| Chaussures | 4 |
| Yaourts/pds laitier | 4 |
| Equipement de sport | 4 |
| Bière | 4 |
| Com.institution. | 4 |
| Autres( | 64 |
Question 5 / LES ANNONCEURS. Les autres réponses ont recueilli des scores égaux ou inférieurs à 3.9%.
| Ensemble | |
| Dim | 10 |
| VAG | 10 |
| Eram | 7 |
| Le Club Méd. | 6 |
| Les grandes causes | 6 |
| Renault | 5 |
| Chanel | 5 |
| Vittel | 5 |
| Chantal Thomass | 5 |
| Le Printemps | 5 |
Question 6 / LES MEDIAS SUR LESQUELS ON PREFERE TRA- VAILLER.
| Ensemble | |
| Presse | 59 |
| Affichage | 55 |
| TV | 46 |
| Cinéma | 21 |
| Brochure/Prospectus | 6 |
| Audiovisuel | 6 |
| Radio | 5 |
| Autres( | 0 |
| NSP | 3 |
Question 7 / LES PAYS QUI FONT LES MEILLEURES PUBS. (NSP=0.5%)
| Ensemble | |
| Grande-Bretagne | 70 |
| France | 21 |
| Japon | 3 |
| USA | 2 |
| URSS | 1 |
| Australie | 0 |
| Aucun | 0 |
Question 8 / LES PAYS QUI FONT LES MEILLEURES PUBS EN DEHORS DE LA FRANCE. (NSP=3.5%)
| Ensemble | |
| Grande-Bretagne | 85 |
| Japon | 5 |
| USA | 3 |
| URSS | 1 |
| Australie | 0 |
| Espagne | 0 |
| Aucun | 0 |
Question 9 / LES PHRASES CORRESPONDANT LE MIEUX AU HIT-PARADE. (NSP=8%)
| Ensemble | |
| J'y crois lorsque je suis bien placé | 22 |
| Je ne les lis jamais | 21 |
| C'est ce que je lis en premier | 16 |
| C'est ringard | 12 |
| C'est génial | 10 |
| C'est la bible | 5 |
| Ils sont à supprimer | 4 |
Question 10 / QUI REFUSE LA CAMPAGNE?
| Ensemble | |
| Client | 39 |
| Femme du client | 15 |
| Commerciaux agence | 14 |
| Conscience | 11 |
| Mme Michu | 8 |
| Dieu | 8 |
| Fiancé(e) | 2 |
| Directeur création | 2 |
| Diable | 0 |
| Garçon d'ascenseur | 0 |
| Autres | 0 |
| NSP | 2 |
Question 11 / LE MERITE DU SALAIRE.
| Ensemble | |
| Oui | 89 |
| Non | 9 |
| NSP | 1 |
Question 12 / LES PERSONNES SURPAYEES.
| Ensemble | |
| Créatifs | 5 |
| Commerciaux | 16 |
| Ni créatifs ni commerciaux | 67 |
| Les deux | 6 |
| NSP | 4 |
Question 13 / LE DEPLACEMENT PARIS VERS PROVINCE.
| Ensemble | |
| Pour sensiblement que salaire actuel | 2 |
| Avec même salaire | 17 |
| Avec salaire actuel doublé | 25 |
| Jamais | 52 |
Question 14 / LE DEPLACEMENT DE FRANCE VERS L'ETRAN- GER.
| Ensemble | |
| Pour sensiblement moins | 4 |
| Avec même salaire | 21 |
| Avec salaire actuel double | 48 |
| Jamais | 24 |
| NSP | 2 |
Question 15 / LE DEPLACEMENT PROVINCE VERS PARIS.
| Ensemble | |
| Pour sensiblement moins | 5 |
| Avec même salaire | 10 |
| Avec salaire actuel double | 51 |
| Jamais | 30 |
| NSP | 3 |
Question 16 / LA FREQUENTATION DE:
| OUI | NSP | |
| Théatre | 74 | 0 |
| Café-théatre | 42 | 0 |
| Expositions | 95 | 0 |
| Concerts | 78 | 0 |
| Hyper Super | 79 | 0 |
| Autres magasins | 81 | 0 |
Fiche technique :
Cette enquête a été réalisée par Téléperformance en Janvier 1988 et réactualisée au mois de Juin. 200 interviews ont été menées au- près des créatifs. Une réactualisa- tion de l'étude a été effectuée sur un échantillon de 76 créatifs par téléphone les 17 et 20 juin der- niers. Elle concernait les agences préférées, les directeurs de créa- tion et les créatifs les plus esti- més ainsi que les marques pour les- quels les créatifs rêvent de tra- vailler.