Publicité: à quoi rêvent les créatifs?

- Les agences préférées (1) - Les directeurs de création(2) et les créatifs(3) les plus estimés - Les produits rêvés (4) - Les annonceurs (5) - Les médias sur lesquels on préfère travailler (6) - Les pays qui font les meilleurs pubs (7-8) - L'image du hit-parade (9) - Les campagnes refusées (10) - Les salaires et la mobilité (11à15) - Les pratiques culturelles (16)

29.06.88

Question 1 / LES AGENCES PREFEREES. Les autres agences ont obtenu moins de 3.9%.

	Ensemble
CLM/BBDO	41
BDDP	36
DDB	36
TBWA	31
Dupuy & Saatchi	13
Jean & Montmarin	10
Young & Rubicam	9
RSCG	6
Publicis	6
Alice	5
Equateur	5
Bélier	3

Question 2 / LES DIRECTEURS DE CREATION LES PLUS ES- TIMES. Les autres créatifs ont réalisé des sco res égaux ou inférieurs à 3.9%.

	Ensemble
J.Henocq	35
P.Michel	34
C.Vince	32
M.C.Dupuy	22
B.Devarrieux	10
G.Scher	9
D.Chevallier	7
G.Jean	7
M.Rogale	6
R.Raynal	5
P.Berville	5

Question 3 / LES CREATIFS LES PLUS ESTIMES. Les autres créatifs ont réalisé des sco res égaux ou inférieurs à 3.9%.

	Ensemble
P.Manry	23
B.Le Moult	13
C.Vince	13
B.Devarrieux	10
G.Scher	9
H.Chadenat	6
G.Jean	5
S.Anduze	5
D.Bonan	5
S.Gushi	5
P.Midavaine	5

Question 4 / LES PRODUITS POUR LESQUELS ON REVE DE TRAVAILLER. (Janvier 1988) (NSP=27.5%)

	Ensemble
Voiture	28
Voyages/Loisirs	12
Parfum	12
Mode	11
Nourriture/Pâtes	10
Lingerie	9
Soda/limonade	5
Prod.beauté/Cosmét.	5
Chaussures	4
Yaourts/pds laitier	4
Equipement de sport	4
Bière	4
Com.institution.	4
Autres(	64

Question 5 / LES ANNONCEURS. Les autres réponses ont recueilli des scores égaux ou inférieurs à 3.9%.

	Ensemble
Dim	10
VAG	10
Eram	7
Le Club Méd.	6
Les grandes causes	6
Renault	5
Chanel	5
Vittel	5
Chantal Thomass	5
Le Printemps	5

Question 6 / LES MEDIAS SUR LESQUELS ON PREFERE TRA- VAILLER.

	Ensemble
Presse	59
Affichage	55
TV	46
Cinéma	21
Brochure/Prospectus	6
Audiovisuel	6
Radio	5
Autres(	0
NSP	3

Question 7 / LES PAYS QUI FONT LES MEILLEURES PUBS. (NSP=0.5%)

	Ensemble
Grande-Bretagne	70
France	21
Japon	3
USA	2
URSS	1
Australie	0
Aucun	0

Question 8 / LES PAYS QUI FONT LES MEILLEURES PUBS EN DEHORS DE LA FRANCE. (NSP=3.5%)

	Ensemble
Grande-Bretagne	85
Japon	5
USA	3
URSS	1
Australie	0
Espagne	0
Aucun	0

Question 9 / LES PHRASES CORRESPONDANT LE MIEUX AU HIT-PARADE. (NSP=8%)

	Ensemble
J'y crois lorsque je suis bien placé	22
Je ne les lis jamais	21
C'est ce que je lis en premier	16
C'est ringard	12
C'est génial	10
C'est la bible	5
Ils sont à supprimer	4

Question 10 / QUI REFUSE LA CAMPAGNE?

	Ensemble
Client	39
Femme du client	15
Commerciaux agence	14
Conscience	11
Mme Michu	8
Dieu	8
Fiancé(e)	2
Directeur création	2
Diable	0
Garçon d'ascenseur	0
Autres	0
NSP	2

Question 11 / LE MERITE DU SALAIRE.

	Ensemble
Oui	89
Non	9
NSP	1

Question 12 / LES PERSONNES SURPAYEES.

	Ensemble
Créatifs	5
Commerciaux	16
Ni créatifs ni commerciaux	67
Les deux	6
NSP	4

Question 13 / LE DEPLACEMENT PARIS VERS PROVINCE.

	Ensemble
Pour sensiblement que salaire actuel	2
Avec même salaire	17
Avec salaire actuel doublé	25
Jamais	52

Question 14 / LE DEPLACEMENT DE FRANCE VERS L'ETRAN- GER.

	Ensemble
Pour sensiblement moins	4
Avec même salaire	21
Avec salaire actuel double	48
Jamais	24
NSP	2

Question 15 / LE DEPLACEMENT PROVINCE VERS PARIS.

	Ensemble
Pour sensiblement moins	5
Avec même salaire	10
Avec salaire actuel double	51
Jamais	30
NSP	3

Question 16 / LA FREQUENTATION DE:

	OUI	NSP
Théatre	74	0
Café-théatre	42	0
Expositions	95	0
Concerts	78	0
Hyper Super	79	0
Autres magasins	81	0

Fiche technique :

Cette enquête a été réalisée par Téléperformance en Janvier 1988 et réactualisée au mois de Juin. 200 interviews ont été menées au- près des créatifs. Une réactualisa- tion de l'étude a été effectuée sur un échantillon de 76 créatifs par téléphone les 17 et 20 juin der- niers. Elle concernait les agences préférées, les directeurs de créa- tion et les créatifs les plus esti- més ainsi que les marques pour les- quels les créatifs rêvent de tra- vailler.