PUBLIC(S) AWARDS : LES TENDANCES PUBLICITAIRES
Pour bien comprendre les choix des Français, il est important de rappeler les tendances de consommation qui structurent l’opinion et sont organisées autour de trois piliers :
- La maîtrise
- La transparence
- L’entertainment
C’est toujours le phénomène d’empowerment du consommateur qui oblige les marques à repenser leur façon de communiquer, dans un contexte d’accélération (un autre rapport au temps) et de fragmentation (fortes attentes de personnalisation).
Une évolution des mentalités qui induit de nouvelles attitudes et comportements à prendre en compte par les marques.
Comment s’adapter à ce contexte et être efficace dans sa communication ?
Il faut un nécessaire retour aux fondamentaux sur la valeur et l’utilité de sa marque autour de quelques principes clés :
- Cohérence = construire un sens à partir de toutes les actions de la marque
- Pertinence = écouter plus et comprendre mieux les consommateurs
- Différenciation = montrer une réelle utilité, forte et reconnaissable.
A travers sa communication publicitaire, comme à travers toutes ses initiatives digitales, la marque doit être pensée comme un écosystème.
A partir de nos études d’efficacité, différents modes de construction d’une communication efficace coexistent aujourd’hui :
- Un mode émetteur à redécouvrir avec une narration efficace
- Un mode alternatif, voire subversif qui se développe
- Un mode conversationnel qui s’installe
- Un mode intégré qui commence à émerger et se traduit par une fin des frontières entre communication commerciale et corporate, RP et publicité.
Quelques exemples :
