QUALI > Connaissez-vous la réalité augmentée ?

Les usages du smartphone n’ont pas fini de bouleverser le quotidien. Inscrite en plein dans la tendance de l’ « internet des objets », la réalité augmentée permet, grâce à l’utilisation de la caméra du terminal mobile, d’afficher en temps réel des informations sur son environnement. Trafic, infos, météo, bons plans, avis des internautes viennent habiller le paysage et aident au repérage et aux choix de consommation.

Le smartphone, utilisé comme « décodeur environnemental » ouvre surtout de nouvelles opportunités marketing via la réalité augmentée : affichage de promotions sur les produits en magasin, publicités virtuelles, prix et informations, guidage jusqu’au magasin le plus proche…. Disponibles sur iPhone, Android, mais aussi sur les pare-brises, les applications utilisant la réalité augmentée devraient rapidement faire leur entrée dans les stratégies relationnelles et de communication des marques.

Auteur(s)

  • Annabelle Hermant
    Directrice de Clientèle, Ipsos Loyalty
  • Léa Turquier
    Léa Turquier
    Directrice du Digital & Innovation Center of Excellence Ipsos (en France)

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