QUALI > A l’heure d’internet, vive le réflexe radio !
Quelle est la pertinence du média radio en 2011 ? A l’heure où nous suivons les révolutions arabes en direct depuis i-Télé ou France 24, où nous voyons les manifestants échanger des informations via Twitter ou Facebook, quelle place reste-t-il à la radio, média a priori moins participatif et dénué de supports visuels ? Est-il si loin, le temps où la radio faisait l’événement, tel Europe 1 guidant les manifestants de barricades en barricades au printemps 68 ?
Notre étude révèle une tendance de fond, déjà observée lors du début de la crise financière de septembre 2008 : en période de difficulté économique et de frilosité sociale, le média radio retrouve de sa superbe et de sa crédibilité, auprès de toutes les tranches d’âges de la population. La crise et ses multiples atermoiements engendrent une recrudescence du « réflexe radio », par nostalgie (un effet mad men : la radio de papa), mais aussi par souci d’authenticité : un effet brut. Comme si l’absence d’image devenait la garantie d’une neutralité absolue : une vraie valeur ajoutée, donc.
