QUALI > observatoire du marketing écologique
Développer un discours écologique est devenu un passage obligé pour les annonceurs, mais c’est un passage à haut risque car les consommateurs ont tôt fait de mettre à distance les pratiques qui ne relèvent selon eux que d’un simple green washing.
Quelles sont aujourd’hui les conditions de succès d’un marketing écologique ? Que faire pour s’adresser efficacement aux clients et prospects ? Comment une offre de service peut-elle aujourd’hui s’appuyer sur une composante écologique de manière à la fois légitime, crédible, compréhensible, et motivante ? C’est pour répondre à ces questions qu’Ipsos Marketing Quali a mis en place l’Observatoire du Marketing Ecologique. L’étude construite sur une méthodologie qualitative a été menée entre juillet et octobre 2010 auprès d’une population large de consommateurs, ruraux et urbains, aux profils diversifiés.
