QUALI > une communauté pour mieux comprendre les jeunes
Ipsos lance une communauté de 100 jeunes âgés de 15 à 25 ans, accessible en multi-souscription. Pendant une période d’un an, Ipsos cherchera à mieux comprendre la fameuse génération ‘Y, cible aussi mouvante qu’influente et à qui il est souvent difficile de s’adresser.
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Léa Turquier
Directrice du Digital & Innovation Center of Excellence Ipsos (en France)
Notre objectif : aller au-delà des carnets de tendance en donnant la parole aux jeunes grâce à un outil vivant, interactif et en affinité avec leurs codes et habitudes de consommation. Cette plateforme permettra de saisir les évolutions quotidiennes et les tendances de fond pour mieux comprendre qui cette cible au-delà des idées reçues sur leur mode de vie et de consommation.Pour cela, nous les ferons réagir à différentes thématiques : ce qui se dit sur eux dans les médias afin de démêler le vrai du faux, les innovations qui les touchent, les campagnes et autres initiatives marketing qui les marquent, les sujets de la vie quotidienne (technologie, argent, écologie, etc.)
Chaque trimestre un « whY book » sera édité, comprenant l’ensemble des résultats ainsi que des portraits de jeunes et des dossiers thématiques.Deux mois d’accès privatif seront proposés aux clients souscripteurs pour solliciter à leur convenance les participants.
