RADIO > Ipsos lance la mesure d'audience passive personnelle
Partout dans le monde, la télévision et la radio préparent l'adoption de nouvelles mesures d'audience, désormais passives et personnelles. Celles-ci offrent une série d'atouts majeurs : renforcer la fiabilité des données, accélérer la mise à disposition des résultats, élargir le nombre de stations mesurées, harmoniser la mesure des deux médias.
Depuis 3 ans, Ipsos MediaCT développe une technologie innovante, « Media Cell », basée sur deux choix méthodologiques déterminants : l'encodage de signaux inaudibles (« watermarking »), et l'utilisation du téléphone portable comme outil de mesure. Trois années de tests techniques et qualitatifs conduits à Londres avec les principales stations de radio publiques et privées ont abouti à une solution désormais stable et opérationnelle. Ipsos MediaCT lance à présent un ambitieux programme de tests quantitatifs (200 panelistes londoniens) pour évaluer les conditions réelles d'utilisation, et l'impact sur les niveaux d'audience.
