RADIO > la mesure d’audience passive testée en Italie
Ipsos MediaCT a mis au point MediaCell, une nouvelle technologie permettant la mesure d’audience passive et personnelle de la radio. MediaCell repose sur deux choix techniques majeurs : l’encodage de signaux inaudibles (« watermarking »), et l’utilisation du téléphone portable des panelistes comme audimètre personnel (téléchargement d’une application dédiée).
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Testée depuis trois ans au Royaume-Uni avec les principales radios londoniennes publiques et privées, la technologie MediaCell se déploie désormais sur le marché italien : neuf stations viennent d’encoder leur signal et participent à la phase qualitative d’un nouveau pilote.
