RADIO > Premiers tests de MediaCell en France
MediaCell est la nouvelle solution développée par Ipsos pour une mesure passive de l’audience radio. Elle sera prochainement testée en France, dans le cadre des travaux sur la mesure automatique de la radio conduits par Médiamétrie. De nombreux scénarios d’écoute permettront d’évaluer la robustesse de la solution.
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
MediaCell repose sur le téléchargement d'une application par le panéliste sur son téléphone mobile. Cette application transforme son mobile en audimètre. La mesure passive présente de très nombreux atouts : elle est plus précise (en particulier, précision temporelle des sessions d’écoute), plus qualifiée (identification des sources, des lieux d’écoute, de l’écoute différée...) et plus rapide. MediaCT a déjà conduit de nombreux tests quantitatifs et qualitatifs au Royaume-Uni et en Italie.
