RADIO > Quelle mesure d'audience à l'ère digitale ?
Ipsos MediaCT, qui mesure l’audience de la radio dans plus de 25 pays dont le Royaume-Uni, a décidé d’investir massivement dans la modernisation des méthodes de collecte.
Pour remplacer le traditionnel « carnet d’écoute », Ipsos a développé Média Cell, une technologie très innovante de mesure passive personnelle. Adoptant le principe du « watermarking » (tatouage numérique), Média Cell utilise le téléphone portable des panélistes pour y télécharger une application dédiée à la mesure d’audience. Le téléphone devient alors un audimètre personnel, capable de repérer l’ensemble des programmes écoutés. Deux ans de tests qualitatifs approfondis réalisés au Royaume-Uni en 2008 et 2009 ont abouti à une solution désormais stable et performante. Un test quantitatif auprès de 200 londoniens est désormais prévu en mai-juin, pour valider définitivement la méthode avant sa mise sur le marché.
