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Entreprises et voitures électriques : le courant passe-t-il ?
Avantage en nature, objet de plaisir porteur des valeurs de l’entreprise, l’automobile de fonction du futur sera-t-elle écologique ? Pour Enjeux Les Echos, Ipsos a interrogé un panel de dirigeants. Ils sont intéressés, mais quelques freins restent encore à lever…
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Youtube : quel impact pour les marques ?
Si le contexte est au ralentissement économique, la technologie, elle, continue d’étendre sa présence dans nos vies. Un nouveau rapport aux écrans s’installe et change la façon dont les marques entrent en contact avec leurs consommateurs. La stratégie publicitaire se complexifie et s’enrichit pour s’adapter aux pratiques multi-écrans et à des modes d’interaction de plus en plus personnalisés.Comment répondre à cette évolution ? Ipsos a réalisé pour Google une étude qui démontre le rôle joué par YouTube dans le parcours d’achat, du foyer jusqu’aux rayons des magasins.
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Gros plan sur la pub
Difficile de passer à côté… en ce moment, le gros plan est omniprésent dans nos magazines et nos villes : des plans rapprochés de la bouche du rouge Chanel au détail du tissage d’une manchette Dior en passant par la crème d’un Sunday géant en affichage ou presse… Cet été, les détails des objets de luxe et de grande consommation nous envahissent « en gros plan ». La dernière campagne de McDo suscite d’ailleurs bien des réactions, entre adhésion et dénonciation. L’occasion pour le département Advertising, Trends & Insights de revenir sur la rhétorique de l’image dans la publicité et plus globalement sur sa place prédominante dans la société.
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En live : les réactions de vos consommateurs au contact de votre marque grâce à BrandShout
Dans la poche, la tête et le cœur de vos consommateurs : découvrez sur le vif les expériences de vos consommateurs avec votre marque !A tout moment, votre consommateur est susceptible d’entrer en contact avec votre marque : qu’il ait initié ce contact ou non, que ce soit via un média publicitaire ou au détour d’une conversation informelle, devant son ordinateur ou sa TV, chez lui ou dans un magasin, seul ou avec un groupe d’amis… les occasions sont nombreuses au quotidien !
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L’impossible équilibre entre vie personnelle & vie professionnelle ? Retour sur l’exception féminine à la française
L’étude FleishmanHillard « Women Power and Money » conduite par Ipsos donne la parole aux femmes à travers le monde et analyse leur rapport à la famille, au couple, à la carrière, à l’économie et aux marques.
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La vie c'est mieux en "live"
En 2013, les Français restent très attachés aux expériences de la vie réelle, plus intenses, plus surprenantes, plus humaines. En l’espace d’une décennie, internet s’est imposé dans les modes de vie des Français. De plus en plus accessible, pratique, riche d’informations : les atouts d’internet ne sont plus à démontrer. Pourtant, malgré la montée en puissance des pratiques digitales, le charme du virtuel a ses limites. En 2013, la très grande majorité des Français reste attachée aux expériences dans la vie réelle.
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Innovation : comment identifier le plus tôt possible les meilleures idées ?
Identifier de bonnes pistes d’innovation est à l’évidence un enjeu stratégique majeur pour les entreprises et même souvent une question de survie ! Mais encore faut-il parvenir à le faire le plus tôt possible, pour concentrer les ressources de l’entreprise sur les meilleures idées et leur donner ainsi les meilleures chances d’éclore.Quelles sont les meilleures options pour y parvenir ? Comment gérer au mieux ce double processus de génération et de sélection d’idées, avec quelle philosophie et quels outils ? Directeur Général Adjoint, Ipsos InnoQuest (Ipsos Marketing), nous donne quelques éléments de réponse.
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Médicaments : l'efficacité ressentie et le crédit accordé aux acteurs de santé confortent la confiance des Français
Pour la 3ème année consécutive dans le cadre de l’Observatoire sociétal du médicament, le Leem a demandé à Ipsos d’interroger les Français dans leur rapport au médicament.
Cette étude d’envergure (plus d’une soixantaine de questions) analyse cette relation à travers différents thèmes : la perception des médicaments, la confiance et les raisons de la confiance, les sources d’information, la relation avec le médecin et le pharmacien, l’utilisation de la notice et de la boîte, l’automédication, le rapport aux vaccins, le regard sur l’évolution passée et à venir du médicament, l’image des entreprises du médicament…
Autant de thèmes traités qui permettent, à travers l’analyse et le recoupement des résultats sur les différentes questions, de faire un état des lieux et de mettre en avant (le cas échéant) les évolutions structurantes de la société française dans son rapport au médicament.
Afin d’enrichir encore cette analyse, le Leem a souhaité cette année interroger également les médecins généralistes sur certaines des questions structurantes de l’Observatoire (une trentaine), afin de confronter leur opinion à celle des Français et de voir si les tendances observées sont les mêmes dans les deux populations, ou si l’on observe au contraire un dissensus. -
1ère vague du Baromètre du Pouvoir d’achat
Avec le chômage et la récession économique, l’évolution du pouvoir d’achat est devenue l’une des principales préoccupations de la population française. Sur ce front, les nouvelles sont d’ailleurs plutôt mauvaises puisque pour 2013, l’INSEE ne prévoit pas d’embellie. Avec une croissance presque nulle et un investissement des entreprises en recul, le climat n’est pas vraiment propice à une relance du pouvoir d’achat. Les consommateurs semblent désormais engagés dans un long tunnel et il est évident que la détérioration de la situation économique va avoir des conséquences importantes sur leur façon même de consommer. Nul doute qu’une proportion importante de la population risque d’être amenée dans les prochains mois à modifier en profondeur leurs habitudes de consommation. Dans ce contexte, CA Com et BFM ont décidé de lancer un Baromètre du pouvoir d’achat pour comprendre les évolutions de la situation et des comportements des consommateurs dans un contexte extrêmement tendu et une capacité à acheter en très net recul. Il s’agit de suivre tout au long de l’année charnière que sera 2013, les variations des opinions et des comportements de nos concitoyens.
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TOUCHPOINTS > Le parcours média d’un acheteur de voiture neuve
Selon une étude d’Ipsos MediaCT pour Mondadori Publicité, l’achat d’automobile se décompose en quatre grandes séquences : la naissance du projet, une phase complexe de recherche d’informations, l’arbitrage et la recherche de financement, enfin la conclusion de l’achat. Trois profils d’acheteurs – selon l’intensité de la relation à l’automobile – émergent : les pragmatiques, les statutaires et les passionnés. Cette variable de l’engagement détermine trois postures d’achat et autant de parcours média. Quels que soient l’étape et le profil d’acheteur, les marques de magazine auto sont une source d’influence majeure. Elles sont aussi les plus recommandées spontanément pour avancer dans son choix.
La méthodologie comprenait deux étapes : une phase qualitative (groupes Krisis) afin d’identifier le rôle des médias dans le processus d’achat, puis une enquête en ligne auprès de 841 personnes (60% hommes / 40% femmes).