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Sérendipité & transversalité : deux notions stratégiques
Une entité vient d’être créée au sein d’Ipsos ASI, ligne de métier consacrée à la publicité. « Advertising Trends & Insights » est le nom de ce nouveau département, dédié à la mesure d’efficacité de la publicité et de la communication digitale. Françoise Hernaez Fourrier en est la Directrice. Elle nous parle des deux mots clés qui vont sous-tendre son action au sein d’Ipsos : sérendipité et transversalité.
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Médicaments : l'efficacité ressentie et le crédit accordé aux acteurs de santé confortent la confiance des Français
Pour la 3ème année consécutive dans le cadre de l’Observatoire sociétal du médicament, le Leem a demandé à Ipsos d’interroger les Français dans leur rapport au médicament.
Cette étude d’envergure (plus d’une soixantaine de questions) analyse cette relation à travers différents thèmes : la perception des médicaments, la confiance et les raisons de la confiance, les sources d’information, la relation avec le médecin et le pharmacien, l’utilisation de la notice et de la boîte, l’automédication, le rapport aux vaccins, le regard sur l’évolution passée et à venir du médicament, l’image des entreprises du médicament…
Autant de thèmes traités qui permettent, à travers l’analyse et le recoupement des résultats sur les différentes questions, de faire un état des lieux et de mettre en avant (le cas échéant) les évolutions structurantes de la société française dans son rapport au médicament.
Afin d’enrichir encore cette analyse, le Leem a souhaité cette année interroger également les médecins généralistes sur certaines des questions structurantes de l’Observatoire (une trentaine), afin de confronter leur opinion à celle des Français et de voir si les tendances observées sont les mêmes dans les deux populations, ou si l’on observe au contraire un dissensus. -
La Chine au miroir de Hong Kong : un des futurs possibles du luxe en Chine
En quelques années, la Chine est devenue le marché le plus stratégique du secteur du luxe. Le ralentissement observé récemment conduit à s’interroger sur la pérennité de l’opportunité chinoise. Surtout, il oblige à mieux comprendre l’évolution de la relation au luxe des consommateurs Chinois, pour mieux les anticiper.Peut-on prendre Hong Kong comme miroir de l’évolution future du luxe sur le continent ? L’exercice, malgré ses limites, est tentant et se justifie. En effet, les habitants de Hong Kong partagent de nombreuses valeurs culturelles avec les Chinois du continent. On le voit, par exemple, dans l’importance accordée aux marques ou dans l’influence du groupe dans les choix de consommation. Surtout, les Hongkongais ont été exposés plus tôt au luxe que les Chinois du continent. Ils sont ainsi plus familiers avec l’univers et les codes occidentaux. En outre, ils sont aujourd’hui toujours particulièrement férus de luxe – Hong Kong est un des marchés les plus sophistiqués du monde.En approfondissant les spécificités du luxe à Hong Kong, on est donc en présence d’un futur possible de la relation des Chinois au luxe. En prenant pour base la dernière vague de l’Observatoire mondial des clientèles du luxe (World Luxury Tracking), Ipsos et l’Association des Professionnels du luxe ont dégagé un certain nombre de pistes de développement possibles du consommateur de luxe chinois. Sur chacun de ces deux marchés, le profil des clients du luxe a été passé au crible. En tout, 1600 personnes appartenant aux segments les plus aisés de la population ont été interrogées (800 individus en Chine, 800 à Hong Kong).Voici ce que révèle une analyse systématique de leurs réponses.
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Pourquoi le métier des études va changer
De nombreuses pratiques digitales individuelles arrivent à maturité : utilisation massive des media sociaux et explosion des smartphones et des tablettes. La preuve en est : la plus forte croissance observée de Twitter en 2012 provient de la population des seniors.
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Kit de survie des marques dans l’océan digital
Depuis dix ou quinze ans, le formidable développement d'Internet et des réseaux sociaux ont profondément changé les règles du jeu pour les marques.Comment ces dernières peuvent-elles s'assurer d'avoir intégré les nouvelles règles en vogue ? Comment définir les optimisations prioritaires ? Quelles sont les composantes les plus essentielles du check-up à effectuer ?
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BtoB > comment s’informent les professionnels IT ?
Les résultats de la 13ème édition de l’enquête IT viennent d’être publiés. Les sources d’information les plus utiles aux décideurs informaticiens sont les informations IT diffusées sur les sites Internet (41%), et les échanges avec les confrères (41%) ; la presse spécialisée conserve un rôle majeur pour ses analyses et son suivi de l’actualité. Environ la moitié des décideurs IT se connectent aux réseaux sociaux ; les premières motivations d’utilisation sont de s’informer et de développer son réseau. Facebook est le plus fréquenté (près de 40% des décideurs IT).
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Employeur de choix : quelle stratégie RH et Compensation & Benefits ?
A la demande d’ADDING, l’étude Ipsos présentée ici mesure l’opinion des salariés français travaillant dans des entreprises de plus de 500 salariés afin notamment de mieux cerner les déterminants de leur choix d’employeur aujourd’hui et leurs attentes vis-à-vis de leurs entreprises actuelles. Le contexte économique et social marqué par la crise économique impacte naturellement leurs perceptions mais aussi les marges de manœuvre et leviers des entreprises en matière de politiques RH et C&B. Que peuvent-elles faire aujourd’hui pour attirer de nouveaux salariés et conserver / motiver leurs salariés actuels? Que doivent-elles avoir à l’esprit quand elles travaillent à leurs stratégies RH et C&B ? Pour répondre à ces questions, l’enquête s’attache à mettre en évidence les grands leviers de la satisfaction, de la motivation au travail et de la recommandation de son entreprise.
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Tabac et Cinéma
Afin d’évaluer la représentation du tabac dans les œuvres cinématographiques, la Ligue contre le cancer a entrepris une veille sur la présence et la valorisation de tabac dans les films à succès. La ligue contre le cancer a mené ainsi deux études recueillant les événements de tabac dans les films. Une première étude, menée en collaboration avec l’institut IPSOS, a analysé un échantillon de 200 films dont la sortie s’étale sur 20 ans (1982-2002). Pour chacune de ces années, dix films issus du box office international ont été sélectionnés selon le nombre d’entrées comptabilisées. Cette première étude montrait que la moitié des films analysés présentait au moins une scène de tabagisme. Elle soulignait une présence du tabac plus marquée dans les productions françaises. C’est pourquoi la Ligue contre le cancer entame aujourd’hui, en collaboration avec l’institut Ipsos, une deuxième enquête effectuée exclusivement sur les films français parus entre 2005 et 2010.
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Séquences électorales : l'innovation, c'est maintenant !
Alors que la préparation des élections législatives bat son plein, il est sûrement encore trop tôt pour tirer le bilan complet de la séquence électorale de 2012, et je laisserai cette tâche à nos experts d’Ipsos Public Affairs. Je profite néanmoins de ces lignes pour vous dire à quel point, du point de vue des études politiques, l’élection présidentielle qui s’achève aura été un tournant dans les méthodes et la discipline des études électorales.
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Les clés du second tour
Brice Teinturier et Erik Izraelewicz par franceinterBrice Teinturier, Directeur général délégué d'Ipsos et Erik Izraelewicz, Directeur de publication du journal Le Monde sont les invités de 8h40 du 7/9 pour cette matinale spéciale résultats du premier tour (8h40 - 23 avril 2012). Ils viennent commenter au micro de France Inter les résultats et donnent leurs analyses des clés pour le second tour.