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Les tendances, rêve ou réalité ?
2007, La sonde européenne Mars Express enregistre des données certifiant la présence de fossiles d'organismes vivants sur Mars. 2007, le monde n'est doux pour personne, les jeunes sont pragmatiques. 2007, l'Union Européenne lance un énorme programme d'innovation technologique censé dépasser le retard accumulé sur les Etats-Unis en moins de dix ans. 2007, la consommation des jeunes est marquée par une relation hyper réaliste aux produits et aux marques. La valeur d'usage balaie les paramètres affectifs des marques.
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Toyota nous fait le coup de la panne
Troisième constructeur mondial, Toyota poursuit la saga de la Corolla, dont la nouvelle version a été lancée en France début 2002. La campagne est axée sur la fiabilité d’une voiture qui ne peut pas tomber en panne. Message reçu par les téléspectateurs, qui gratifient le film « Le Piège » d’un score spécifique de 23 %, contre un standard de 10 %, et d’un score d’agrément de 89 %.
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Les ondes positives de l’Écureuil
La Caisse d’épargne sort du bois pour développer ses activités assurance-dommages, lancées voilà quatre ans, et souligner son offre automobile renouvelée de fond en comble. Sa campagne radio, signée Ogilvy & Mather, alterne quatre spots humoristiques originaux. Banco. L’Écureuil engrange un score d’attribution de 28 %, contre un standard de 20 % et un score d’agrément de 75 % (versus 45 %).
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Automobile : l'ESP, système méconnu mais attractif
L'ESP, le système électronique de stabilité, qui propose un contrôle automatique de la trajectoire des véhicules, reste un des équipements de sécurité automobile les plus méconnus. L'intérêt montré par les conducteurs lorsqu'on leur décrit le système, et leur attachement à la sécurité comme critère de choix (jugé aussi important que le prix), devrait permettre, à l'instar de ce qu'il se passe pour l'ABS, une diffusion plus large de cet équipement. Une enquête Ipsos- Bosch Chassis Systems
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Baromètre affichage d'Ipsos
Pour évaluer l’efficacité d’une création publicitaire, Ipsos-ASI développe depuis 25 ans des outils de post-test, qui mesurent les performances d’une campagne dans un média. Cette page archive les post-tests publiés chaque semaine dans le magazine stratégie.
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La France des Cadres Actifs 2003 : Méthodologie de l’enquête
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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La France des Cadres Actifs 2003 : Volet Gestion de Carrière
Les chiffres et résultats complets du sondage.