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« Le consommateur fixe le prix ! »
Á partir de l’analyse des valeurs émergentes aux États-Unis, au Japon, au Royaume-Uni et en France, Trend Observer révèle les tendances marketing qui marqueront et influenceront votre consommation d’aujourd’hui et de demain. Rémy Oudghiri, directeur du département Tendances et Prospective Ipsos Marketing, lève un coin du voile sur la 11ème vague dont les résultats seront disponibles dès la fin janvier 2009.
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La vie photographique des Français en 2008
La 7ème édition du Baromètre API/IPSOS, — dévoilée en avant première du Salon de la Photo* —, délivre un instantané des pratiques photographiques individuelles des Français en 2008 en regard des phases de leur vie. Les couples sans enfant et les retraités se montrent des consommateurs avisés qui contribuent fortement au succès actuel du reflex tandis que les femmes plébiscitent la photographie sur papier. Les plus jeunes, lycéens et étudiants, explorent aujourd’hui les pratiques de demain.
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Les PME touchées par la crise
La dernière vague du baromètre des petites et moyennes entreprises réalisé par Ipsos pour LCL et La Tribune montre que la crise financière a d’ores et déjà atteint le cœur du tissu productif français. L’incertitude politique et économique et le durcissement du crédit bancaire, déjà ressenti par la moitié des « petits patrons », plombe l’investissement, à un niveau historiquement bas, et pénalise l’emploi. L’indice synthétique d’état de santé des entreprises est retombé au niveau de juin 1993.
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Lycéens / chefs d’entreprise : regards croisés sur les métiers « porteurs d’emplois »
Ipsos a traité les résultats d’une consultation lancée en 2008 par l’Association Jeunesse et Entreprises auprès de lycéens en classe de 1ère (générale, BTS ou CFA) et de chefs d’entreprises, sur « les métiers porteurs d’emploi ». L’idée était de confronter les perceptions des jeunes à une étape cruciale de leur orientation professionnelle à celles des dirigeants d’entreprises en ce qui concerne le marché du travail et plus spécifiquement les secteurs d’activité et les métiers porteurs d’emploi.
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Les Français appellent à un nouveau management des entreprises
A l’heure où l’on s’interroge sur les fondements du système financier mondial et alors que le Women’s forum se tient à Deauville pendant trois jours, jusqu'à samedi, Ipsos Public Affairs a évalué le regard de l’opinion publique française sur les modes de management des grandes entreprises.
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Obsèques : la crémation est désormais préférée à l’inhumation
L’enquête réalisée par Ipsos pour les Services funéraires / Ville de Paris révèle qu’une majorité de Français privilégient désormais la crémation pour ses propres obsèques, plutôt que l’inhumation. La prise en charge des funérailles est par ailleurs perçue comme relevant de la responsabilité de l’individu, plutôt que de sa famille
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Protection des données privées : les Français s’inquiètent
L’enquête réalisée par Ipsos pour la CNIL révèle qu’une large majorité de Français estime que la constitution de fichiers comprenant des données personnelles porte atteinte à la vie privée. La réglementation ne les rassure pas, que ces fichiers soient tenus par l’Etat ou les entreprises. On considère par ailleurs que la protection de la vie privée sur Internet est largement insuffisante.
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L’innovation à l’heure des restrictions budgétaires
Depuis plusieurs mois, la conjoncture économique s’est à nouveau assombrie. L’expression « crise du pouvoir d’achat » ne cesse de faire la une des différents medias. Et les marques nationales restent sous haute surveillance. On reparle de « consommer moins », d’« innover autrement », de « lutter contre le superflu » ou de « se concentrer sur l’essentiel ». Comment continuer à innover dans un tel contexte ? Il était important de prendre la température des consommateurs à chaud et d’évaluer leur rapport à l’innovation. C’est justement l’objet de l’enquête réalisée en ligne par Ipsos Marketing pour Marketing Magazine à l’été 2008, auprès d’un échantillon représentatif de 500 personnes.
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Morne rentrée d’image pour les grandes entreprises françaises
Interrogés les 26 et 27 septembre dernier, au moment où la crise bancaire partage les gros titres avec la baisse du pouvoir d’achat, les Français prennent du recul par rapport au monde économique et, surtout, désavouent sans appel les entreprises en évidente difficulté. Ainsi, si l’on peut difficilement parler de « sanction » du secteur bancaire dans son ensemble, on constate un déclassement immédiat des banques où la crise se traduit – entre autres - par des annonces de licenciement. Même constat pour le secteur automobile : à la veille du Mondial de l’Automobile, Citroën et Peugeot continuent à caracoler en tête de palmarès tandis que Renault est relégué tout en bas du tableau. Dans ce cadre, la grande distribution confirme sa position de secteur refuge pour le consommateur, dès lors que souffle le vent de la crise et de la hausse des prix. Intermarché, premier du classement de cette rentrée, illustre parfaitement ce réflexe.
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Les Français et la pauvreté
Réalisée auprès de 1 002 Français âgés de 15 et plus, cette seconde vague du baromètre de la pauvreté montre que les Français craignent de plus en plus de voir leurs enfants tomber dans la pauvreté, notamment lorsqu’ils appartiennent aux catégories populaires. Situant le seuil de pauvreté au-dessus du seuil officiel, ils ne limitent la pauvreté à une dimension strictement « monétaire » mais y intègrent les difficultés d’accès aux normes de consommation en matière de culture, de loisirs ou de soins. Consacrant un volet aux problèmes de santé, cette vague révèle d’ailleurs que deux Français sur cinq ont déjà retardé ou renoncé à des soins à cause de leur coût. Plus largement, elle montre que les plus pauvres ont une vision plus négative de leur état de santé, sachant que près d’un sur deux a du mal à se procurer une alimentation saine et équilibrée.