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Ipsos Advise, avec vous, pour changer la donne !
Ipsos est heureux de vous annoncer la création d’Ipsos Advise, une nouvelle offre de conseil en stratégie de marque et communication. Cette offre vise à accompagner les marques, les institutionnels et les dirigeants pour définir leur positionnement et sa mise en œuvre concrète.
Ipsos Advise mobilise une équipe pluridisciplinaire d’experts de haut niveau, issus des études marketing et d’opinion, du planning stratégique et de la communication au sein d’Ipsos. -
Votre attention s’il vous plait !
La bataille de l’attention n’a jamais été aussi rude ! En 2000 un être humain était attentif pendant 12 secondes en moyenne… et seulement 8 secondes aujourd’hui, ce qui nous place juste derrière la capacité d’un poisson rouge ! Les individus ont désormais accès à plus de contenus, plus vite, via une pléiade de terminaux. Comment les marques peuvent-elles émerger et construire une relation avec le consommateur, quand le choix qui s’offre à lui est si vaste ?
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Comprendre ce qui motive les discussions des consommateurs sur internet
Dans le processus d'achat d'une voiture, les motivations exprimées par les consommateurs au cours des étapes de découverte et de réflexion ne sont pas forcément celles qui ont motivé la décision finale. Au moment de décider d’un achat, les émotions entrant en jeu s’avèrent bien plus nombreuses.
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Biodiversité : une forte sensibilisation des consommateurs
Le baromètre international de la biodiversité, conduit chaque année par Ipsos pour l’Union for Ethical BioTrade (UEBT) depuis 2009, mesure la connaissance des enjeux de la biodiversité par les individus et son évolution au fil du temps. Les résultats de la 7ème vague de ce baromètre, réalisée au printemps 2015 dans 9 pays, ont été présentés lors de la conférence « The Beauty of Sourcing with Respect » à Paris le 25 juin. Il en découle que la sensibilisation au thème de la biodiversité progresse régulièrement et que les entreprises devront de plus en plus tenir compte à l’avenir des attentes des consommateurs en la matière.
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FAIS-MOI PLAISIR !
Dans une société de plus en plus égocentrée, se faire plaisir est une préoccupation de tous les instants. Tiraillés entre un temps de plus en plus limité, une surabondance d’offres et la cadence effrénée du développement technologique, les consommateurs ressentent un certain vertige et expriment un réel besoin de ménager des pauses et de retrouver du lien social. 1 français sur 2 déclare en effet qu’il souhaiterait ralentir son rythme de vie. Dans ce contexte sociétal, le plaisir s’impose alors comme un remède : une parenthèse de bonheur hermétique à l’agitation et la tension extérieures. Mais qu’entend-on par « plaisir » ? Plaisir fun, plaisir intense, plaisir réconfortant, plaisir partagé, plaisir fou, petit plaisir… Il n’existe pas qu’un plaisir, mais bel et bien des plaisirs !
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LE DIGITAL PERMETTRA-T-IL AUX MARQUES DE GAGNER LA BATAILLE DE L’ATTENTION ?
Le « digital » déploie un arsenal sophistiqué pour répondre à un marché publicitaire en souffrance qu’il a largement contribué à dérégler… mais avec quelle efficacité ? La digitalisation de notre société a bouleversé de nombreux modèles de consommation dont celle des medias.
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Comment a évolué la consommation média des affluents ces 20 dernières années ?
Cette année, Ipsos célèbre les 20 ans de l'enquête The Ipsos Affluent Survey Europe (anciennement appelée European Media and Marketing Survey - EMS). Les Européens affluents étudiés dans cette enquête sont très hétérogènes et présentent des envies et des besoins différents. Malgré tout, ces individus, qui représentent les 13 % de la population à plus hauts revenus, ont une chose en commun : ils disposent d'un revenu disponible élevé et représentent une cible extrêmement importante pour les vendeurs de produits et services.
Le 20e anniversaire de cette enquête était l'occasion idéale pour Ipsos d'observer l'évolution des affluents d'Europe au cours des deux dernières décennies... -
Ipsos Affluent Survey Europe : La consommation des médias en Europe par les affluents
L'étude Ipsos Affluent Survey examine les habitudes de consommation de médias des ménages les plus aisés dans 39 pays d'Europe, d'Afrique, du Moyen-Orient et d'Amérique latine. Le 11 juin dernier, Ipsos Affluent Survey Europe fêtait ses 20 ans !
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« Moi Consommateur » et Marques : le pouvoir des nouvelles alliances
L'histoire est désormais connue : à l'ère du narcissisme numérique, le « Moi Consommateur », ce nouveau super-héros, a pris le pouvoir sur les marques et n'est pas prêt de le lâcher. La question est de savoir ce qu'il reste aux marques ? Comment peuvent-elles répondre et s'adapter à cet empowerment du consommateur ?
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Campagnes agricoles et B2B : quelles tendances pour quelle efficacité ?
Dans le cadre des 2èmes Rencontres de la France Agricole, Françoise Hernaez-Fourrier, directrice du planning stratégique d’Ipsos France, est venue présenter les résultats d’une étude sur l’évolution des codes de communication B to B, et un zoom spécifique sur le secteur agricole. Une étude qu’elle a pu mettre en perspective avec des leviers d’efficacité publicitaire en presse, et les synergies print digitales, à l’ère du multitasking et des enjeux de l’attention.