TROPHÉES MARKETING : IPSOS & PRISMA MEDIA REMPORTENT L’OR !
C’était hier soir, les Trophées Marketing récompensaient les 6 meilleures stratégies marketing de l’année ! C’est dans la catégorie Etudes qu’Ipsos et Prisma Media ont remporté le trophée Or avec l’Observatoire Prism’Alimentaire. Au centre de ce dispositif, une alliance entre expertise traditionnelle de la sémiologie et de l’analyse de tendances, et recueil de données spontanées grâce à « BrandShout ». Cette solution mobile innovante développée par Ipsos permet la collecte de datas sur le vif afin d’être au cœur des interactions marques/consommateurs.
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Valérie-Anne Paglia
Senior Client Officer auprès des comptes Luxe
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Jérémy Daumard
Planneur stratégique senior, Ipsos Connect
Article paru sur Marketing Magazine, écrit par Paul Monin :
PROBLÉMATIQUE
Dans un secteur concurrentiel en pleine mutation, Prisma Media Solutions, régie bi-média presse et digital, est challengée pour innover toujours plus en termes de connaissances consommateurs et marchés auprès de ses clients, et doit démontrer son expertise, notamment dans le domaine de l'alimentaire.
OBJECTIFS
En interne, sensibiliser les équipes en leur donnant des outils/études permettant notamment de valoriser l'apport de la presse dans des plans bi ou tri media, et développer des offres commerciales sur les secteurs food. En externe, asseoir le leadership publicitaire de Prisma Media Solutions. Proposer une approche innovante dans sa méthodologie, et mettre l'accent sur la complémentarité print/digital, désormais enjeu majeur pour la régie.
RÉALISATION
Pour répondre à ces objectifs, Ipsos a créé un dispositif "Food Zoom" en 2 volets :
- Avoir une meilleure compréhension du secteur et des nouvelles tendances alimentaires efficaces grâce à une analyse sémiologique des communications du secteur depuis 3 ans mise en perspective avec les Learnings des tests Ipsos.
- Appréhender dans la durée les réactions spontanées du public à ces messages grâce une méthodologie très innovante "consumer centric" : BRANDSHOUT (en savoir plus sur cette solution).
RÉSULTATS
Le 1er volet de l'étude a permis d'inspirer les annonceurs et agences et de comprendre les ressorts les plus efficaces à partir de l'identification des 4 grands axes de communication des marques.
Le 2nd volet a permis une meilleure compréhension de la perception des marques alimentaires en presse et quatre fonctions du support presse ont été mises en lumière: le caractère tangible, appétant, de confiance, et la fonction de rappel des autres médias (notamment la TV).
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