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Cartographie mondiale du Owned Media
45% consultent régulièrement les pages des marques sur les réseaux sociaux !Avec mondialement 45% des internautes qui consultent régulièrement le contenu de marques sur les réseaux sociaux, le scepticisme des marketeurs quant à l’intérêt de développer un Owned Media de qualité, est en train de fondre comme neige au soleil. Les moins de 35 ans, déclarent même leur attachement au Brand Content sur les media sociaux de façon majoritaire (54%).Qu’ils soient attirés par un jeu concours ludique, par une promotion proposée exclusivement aux fans ou qu’ils soient à la recherche d’une info chaude ou d’un espace où partager leurs opinions et exprimer leur fort attachement, les socionautes considèrent d’une certaine façon leurs marques comme des « amies ».Ce niveau de consultation est particulièrement élevé dans certains pays, pour lesquels une stratégie de Brand Content réussie est en passe de devenir un must : Indes (81%), Indonésie (79%), Mexique (72%), Brésil (70%), etc…Avec autant de consommateurs engagés vis-à-vis des marques, il devient plus que fondamental de créer un contenu riche qui, in fine, aura pour vocation à nourrir une stratégie de Earned Media solide et pérenne.Mais qu’en est-il de la France ? La consultation du contenu de marques sur les réseaux sociaux, n’est déclarée que par 18% des internautes français. A nouveau cela confirme le besoin d’une stratégie hybride qui connecte au mieux le monde digital au monde réel, avec par exemple l’annonce des lancements de nouveaux produits, d’évènements hors media, de nouvelles campagnes publicitaires, etc…
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Les vrais apports du Social Listening
Discussions et commentaires foisonnent sur les médias en ligne. En privilégiant la spontanéité des avis des internautes, le Social Listening permet de dégager les tendances du moment. Il est devenu le complément incontournable des études traditionnelles. Par Anne Calot, Social Listening Manager, Ipsos OTX.
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Kit de survie des marques dans l’océan digital
Depuis dix ou quinze ans, le formidable développement d'Internet et des réseaux sociaux ont profondément changé les règles du jeu pour les marques.Comment ces dernières peuvent-elles s'assurer d'avoir intégré les nouvelles règles en vogue ? Comment définir les optimisations prioritaires ? Quelles sont les composantes les plus essentielles du check-up à effectuer ?
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Facteur humain et nouvelles technologies : la convergence nécessaire
Le bouleversement numérique, et tout particulièrement la montée en puissance des media sociaux, modifie nos façons de nous informer, de réserver et d’acheter. La société de la connexion généralisée créée en parallèle un désir croissant de relation humaine dans les sociétés développées. Ce besoin résistera-t-il au formidable essor des nouvelles technologies ? Tous les pays réagissent-ils de la même façon ? Thomas Tougard, Directeur Général Adjoint d’Ipsos France et Directeur d'Ipsos OTX France, nous livre quelques éléments de réponse, chiffres à l'appui.
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INTERNET > stratégie web des PME américaines
Les investissements numériques croissants des petites et moyennes entreprises constituent un enjeu majeur pour de nombreux acteurs du web. Ipsos US publie la 16ème édition du « Local commerce monitor » : 600 entreprises de moins de 100 salariés (SMBs, « small and middle businesses ») interrogées on-line chaque année sur leur stratégie numérique.
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Brand Observer : une mesure de la charge affective des marques
Brand Observer retrouve ses marques. La 3ème vague de l’observatoire des marques, telles qu’elles sont perçues et aimées des Français, sera en effet disponible dès cet automne. Brand Obs 2012, ce sont des indicateurs chiffrés et qualitatifs qui suivent l’évolution de la valeur affective des marques (perceptions, émotions et valeurs associées).
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Popularités en baisse dans un climat difficile
Plans sociaux à répétition, croissance en berne, flambée des prix de l’essence, la rentrée 2012 est marquée par un retour en force des thématiques économiques. Ce climat, propice à un renforcement des attentes à l’égard de l’exécutif, pèse sur la popularité du président de la République (-11) et du Premier ministre (-9). Il affecte aussi un grand nombre de personnalités politiques, à gauche comme à droite.
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Employeur de choix : quelle stratégie RH et Compensation & Benefits ?
A la demande d’ADDING, l’étude Ipsos présentée ici mesure l’opinion des salariés français travaillant dans des entreprises de plus de 500 salariés afin notamment de mieux cerner les déterminants de leur choix d’employeur aujourd’hui et leurs attentes vis-à-vis de leurs entreprises actuelles. Le contexte économique et social marqué par la crise économique impacte naturellement leurs perceptions mais aussi les marges de manœuvre et leviers des entreprises en matière de politiques RH et C&B. Que peuvent-elles faire aujourd’hui pour attirer de nouveaux salariés et conserver / motiver leurs salariés actuels? Que doivent-elles avoir à l’esprit quand elles travaillent à leurs stratégies RH et C&B ? Pour répondre à ces questions, l’enquête s’attache à mettre en évidence les grands leviers de la satisfaction, de la motivation au travail et de la recommandation de son entreprise.
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Ipsos Marketing et le marché automobile : conduite accompagnée
Comment répondre aux problématiques de nos clients constructeurs automobiles sur des marchés matures et émergents fondamentalement divergents ? Comment, en particulier, aider nos clients à créer de la valeur sur les marchés matures où les besoins des consommateurs sont de plus en sophistiqués et diversifiés et où s’exerce une forte pression sur les prix ? Un challenge extrêmement difficile pour les constructeurs auquel Ipsos tente d’apporter des solutions opérationnelles, comme l’explique Naveed Ahmad-Awan, Global Account Director Automotive, Ipsos France.
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La victoire de la gauche s'appuie sur la popularité des premières mesures du quinquennat
Le sondage Ipsos/logica Business Consulting réalisé pour France Télévisions, Radio France, Le Monde et Le Point détaille la sociologie du vote, et dessine un état politique de l'opinion à la fin de la séquence 2012 : adhésion aux premières mesures du gouvernement, avantage à Fillon pour le leadership à l'UMP.